алучення необхідних інвестицій для вирішення поставлених проблем; економічна вигода всієї держави в довгостроковій перспективі).
У більшості випадків, соціальна реклама - це канал зв'язку, який зосереджений між державою і суспільством. Одна з основних завдань влади - це своєчасне інформування жителів країни про всіх важливих питаннях, які будь-яким чином пов'язані з державною діяльністю. p align="justify"> Соціальна реклама повідомляє певну інформацію, яка:
розширює сприйняття кола проблем, допомагаючи вийти за рамки власної обмеженості;
дає основи самоідентифікації.
Соціальна реклама призначена для певної цільової групи і покликана вирішувати якусь поставлене завдання. Для того щоб реклама мала вплив на цільову аудиторію, рекламу треба попередньо досліджувати і тестувати. Тільки так вона може стати психологічно ефективної і, тим самим, зможе актуалізувати і сформувати нові суспільні цінності. p align="justify"> Соціальна реклама - у досить мірою сильний засіб впливу на громадську думку, але соціальна реклама не повинна бути єдиним домінуючим фактором в умовах актуалізації суспільства. Держава повинна докладати власні зусилля, крім реклами, для вирішення гостро стоять проблем. br/>
.3 Фактори, що впливають на процес сприйняття реклами; психологія мотивації в соціальній рекламі
Людина має два мотиви поведінки - один справжній, і другий, який красиво звучить.
Форд Г.
Як правило, основне призначення соціальної реклами полягає в тому, що б інформувати споживачів про існуючі проблеми або попереджати про можливість їх виникнення. Але головне завдання реклами - спонукати дії. p align="justify"> Сьогодні, як і колись, рекламна діяльність базується на відносинах між людьми, вона включає в себе велику кількість способів і методів взаємного впливу людей один на одного. Вплив реклами на споживачів являє собою багаторівневу систему з широкою мережею зворотних зв'язків, тому неправильно розуміти рекламний вплив як односторонній контакт, так як ведеться постійний діалог. p align="justify"> Французький учений Арман Дейян за типом впливу ділить рекламу на - раціональну та емоційну, а за способом вираження - на В«жорсткуВ» та В«м'якуВ».
Раціональна реклама інформує, доносить фактори для потенційного споживача, дає необхідний мінімум інформації. Звертається до розуму потенційного покупця, наводить аргументи, щоб переконати його зробити покупку. p align="justify"> Емоційна реклама викликає спогади і наводить на певні думки, вона звертається до почуттів, емоцій, людському підсвідомості; вона впливає шляхом психологічних методик, шляхом відтворення комфортної психологічної обстановки. Подібні аспекти необхідні при створенні емоційної реклами, адже таким чином інформація обходить логіч...
