ого психологічного клімату і т. п. У зв'язку з цим цілком виправдано виділення психологічної ролі реклами. На думку Еріха Фромма: В«Реклама апелює не до розуму, а до почуттів; як будь гіпнотизує віяння, воно намагається впливати на свої об'єкти інтелектуально. У такій рекламі з'являється елемент мрії повітряного замку, і за рахунок цього воно приносить людині певне задоволення (типу кіно), але в той же час посилює його почуття меншовартості і безсилля В»[32, с. 506]. p align="justify"> Термін В«рекламаВ» походить від латинського слова В«reklamareВ» - В«голосно кричати чи сповіщатиВ». У Стародавній Греції і Римі оголошення голосно викрикували чи зачитувалися на площах і в інших місцях скупчення народу. p align="justify"> Відповідно до Закону Російської Федерації В«Про рекламуВ», вона являє собою поширювану в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформацію про фізичну чи юридичну особу, про товари, ідеї і починаннях, яка покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичним, юридичним особам, товарам, ідеям та починанням, а також сприяти реалізації товарів, ідей, починань [28, с. 113]. p align="justify"> У науковій літературі під рекламою розуміється цілеспрямована, оплачувана інформація про товари чи послуги з метою ознайомлення і переконання споживачів у необхідності придбання рекламованих товарів.
Основними цілями сучасної реклами є:
. Формування у споживача певного рівня знань про товар, послугу, комерційній фірмі і т.д.
. Пояснення споживачеві вигоди від придбання конкретного виду товару (послуги). p align="justify">. Створення сприятливого образу комерційної фірми, а також торгової чи промислової марки у споживачів або ділових партнерів. p align="justify">. Стимулювання збуту товарів або послуг. p align="justify">. Періодичне нагадування споживачеві про фірму і її товари [30, с. 126]. p align="justify"> Залежно від цільового призначення реклама підрозділяється на різні види.
На початкових етапах виведення товарів на ринок переважає інформаційна реклама, перед якою стоять завдання створення первинного попиту, повідомлення споживачам про новинку або про нові застосуваннях існуючого товару, інформування про зміну ціни, описи послуг, що надаються, формування образу фірми .
На етапі зростання, коли формується виборчий попит, найбільш часто застосовують увещевательную рекламу. Іноді Увещевательная рекламні оголошення зміщуються в категорію порівняльної реклами, яка прагне затвердити переваги одного товару за рахунок порівняння з аналогічним або однієї марки з іншого [23, с. 130]. ​​p align="justify"> Нагадує реклама - реклама, призначена для того, щоб змусити споживача періодично згадувати про товар. Вона важлива на етапі зрілості фірми. Підкріплюються реклама - реклама, призначена для того, щоб запевнити покупців у правильності зробленого ними вибору. p align="justify"> Варто ...
