виділити також такий вид реклами, як іміджева реклама (престижна), - це реклама, що застосовується для формування довгострокового образу товару (послуги). Види реклами в залежності від цільового призначення представлені в табл. 1. br/>
Таблиця 1 - Види реклами в залежності від цільового призначення
Вид рекламиЗадача рекламыИнформационнаярассказ про новинку; інформування про зміну ціни; опис надання послуг; формування образу товару, фирмыУвещевательнаяформирование переваги марки товару; зміна сприйняття властивостей товару; досягнення прихильності конкретній марці товараНапоминающаянапоминание про товар; нагадування про те, де можна купити товар; стабілізація збуту; підтримання впізнаваності марки і способу товараИмиджеваяобеспечение візуального, звукового і смислового впливу на споживача
За способами впливу на споживача реклама ділиться на два види: раціональна й емоційна. Раціональна реклама має своєю метою переконувати та інформувати споживачів, звертається до розуму адресата системою аргументації. Емоційна реклама спрямована на активізацію емоцій людини; вона звертається до його почуттів, підсвідомої сфері і викликає чуттєві образи і спогади. p align="justify"> Раціональна реклама трансформує свої доводи в словесну форму використовуючи графічні зображення. Емоційна реклама впливає через асоціацію, використовує малюнок, звук, колір і т.д.
Переважна більшість рекламних повідомлень в даний час являє собою комбінацію раціональних та емоційних способів впливу, при цьому емоційної складової віддається перевага через її більш високої психологічної ефективності.
У зв'язку з вищевикладеним, можна виділити наступні функції, що їх рекламою:
) створення образу фірми і досягнення сприятливого ставлення до неї;
) створення образу торгової марки;
) поширення інформації про вигоду і перевазі марки товару;
) створення сприятливого економічного установки на сприйняття товару або марки;
) формування легкого розпізнавання марки або упаковки як власності фірми;
) формування основ репутації для наступних виходів на ринок нових марок і товарних груп [31, с. 154]. p align="justify"> Таким чином, діапазон функцій реклами дуже широкий. У своєму розвитку реклама проходить тривалий шлях: від простого інформування до В«вмовлянняВ» і підсвідомого навіювання людині необхідних символів і образів, пов'язаних з досягненням цілей рекламодавця. p align="justify"> Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психологічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота і мистецтво. p align="justify"> Реклама в к...
