ння майбутніх товарів;
планування товарообігу і збуту продукції (послуг);
забезпечення формування попиту і стимулювання збуту продукції;
забезпечення цінової політики;
облік технічних і соціальних норм країни, яка імпортує товари;
управління маркетинговою діяльністю як системою " [[4] 4]
У підручнику "Маркетинг" за редакцією А. Н. Романова пропонується більш структурований підхід до визначення і опису маркетингових функцій: "цей підхід полягає у виділенні чотирьох блоків комплексних функцій і ряду підфункцій в кожному з них" ;. [10]. p align="justify"> Аналітична функція включає в себе:
вивчення ринку як такого;
вивчення споживачів;
вивчення фірмової структури;
вивчення товару (товарної структури);
аналіз внутрішнього середовища підприємства.
Виробнича функція складається з:
організації виробництва нових товарів, розробки нових технологій;
організації матеріально-технічного постачання;
управління якістю та конкурентоспроможністю готової продукції.
Збутова функція (функція продаж) - це:
організація системи руху товару;
організація сервісу;
організація системи формування попиту та стимулювання збуту;
проведення цілеспрямованої товарної політики;
проведення цілеспрямованої цінової політики. [10]. p align="justify"> Функція управління і контролю:
організація стратегічного й оперативного планування на підприємстві;
інформаційне забезпечення управління маркетингом;
комунікативна подфункция маркетингу (організація системи комунікацій);
організація контролю маркетингу (зворотні зв'язки, ситуаційний аналіз).
Починається маркетинг з вивчення ринку, в результаті чого встановлюється, на яку продукцію є попит, тобто яку продукцію хотів би мати споживач, в якій кількості і з якими споживчими якостями. [10]. p align="justify"> Аналітична функція, яка реалізується на даному етапі має велике значення.
Маркетинговий аналіз - це систематичне усебічне вивчення діяльності, середовища, цілей і стратегій компанії для виявлення проблем і можливостей компанії.
Маркетинговий аналіз - це не разовий захід, а постійний і безперервний процес, що поставляє інформацію про стан всіх елементів системи маркетингу на підприємстві та про ринки. Надалі робота переноситься на підприємство, де досліджуютьс...
