"> соціальних - структура населення, морально-естетичні цінності суспільства, відносини членів суспільства між собою, конкуренція і т.д.;
економічних - ВНП, наявний продукт, діскреціонний дохід;
науково-технічних - рівень науково-технічного прогресу і чутливість до нього ринку;
нормативно-правових - законодавство, нормативні акти.
Якщо підприємницький клімат дозволяє підприємству успішно діяти в обраній галузі бізнесу, то діяльність маркетингової служби повинна бути зосереджена на товарному ринку, на якому буде або вже працює підприємство. Визначаючи основні напрямки політики щодо виходу підприємства на ринок зі своєю продукцією, необхідно мати на увазі наступні варіанти:
прирощення частки на ринку;
збереження частки, встановленої раніше;
зменшення частки.
Вибір того чи іншого напрямку залежить від рішення багатьох питань, і насамперед від внутрішніх можливостей підприємства з випуску конкурентоспроможної продукції. Але щоб перейти до з'ясування своїх можливостей, господарюючий суб'єкт повинен знати, як складатиметься попит на неї, яка буде його еластичність у зв'язку із зміною ціни і як вплине еластичність на виручку підприємства, а також яким буде пропозиція. [3]
1.3 Маркетингові стратегії на промисловому підприємстві
Стратегічне планування - це одна з функцій управління, яка являє собою процес вибору цілей організації і шляхів їх досягнення. Стратегічне планування стає все більш актуальним для російських підприємств, що вступають у жорстку конкуренцію як між собою, таки з іноземними корпораціями. p align="justify"> Завданнями стратегічного планування є досягнення підприємством (фірмою) цілей з підвищення частки ринку, передбачення і оцінка вимог споживача, випуск продукції більш високої якості, забезпечення узгоджених термінів постачань, встановлення цін і підтримку репутації фірми.
Завдання планування встановлюються кожною фірмою самостійно, проте зміст стратегічного плану будь-якої фірми зводиться до планування зростання прибутку, витрат підприємства, збільшенню частки ринку і частки продажів, поліпшенню соціальної політики фірми. Таким чином, за допомогою планування маркетингу, зростання продуктивності праці, здійснення інноваційної діяльності підприємство забезпечує вирішення основного завдання - отримання максимального прибутку. p align="justify"> Основним принципом розробки маркетингової стратегії є орієнтація кінцевих результатів на реальні вимоги і побажання споживачів. Для реалізації даного принципу підприємство повинно всебічно вивчити стан і динаміку споживчого попиту на товар і використовувати отриману інформацію при розробці та прийнятті науково-технічних, виробничих, господарських рішень. При цьому підприємство повинно ...
