трібної їй для самоідентифікації.
Узагальнене: В«Паблік рілейшнз - це управлінська діяльність, спрямована на встановлення взаємовигідних, гармонійних відносин між організацією і громадськістю, від якої залежить успіх функціонування цієї організаціїВ».
Лаконічне: В«PR - це формування громадської думки про товар, людину, компанії, подіюВ», В«PR-інформувати, утворювати, викликати довіруВ».
Цинічне: В«PR - це мистецтво формування сприятливого ставлення громадськості до фірми шляхом створення уявлення про те, що фірма випускає і продає товар тільки на користь покупця, а не заради отримання прибуткуВ».
Заплутана: В«PR - це комплекс інформаційно-аналітичних і процедурно-технологічних дій, спрямованих на гармонізацію відносин всередині проекту, між учасниками проекту, між проектом та його оточенням з метою реалізації даного проектуВ».
Однак найкращим і найбільш адекватним сучасній практиці багато хто вважає визначення, запропоноване професорами Лоуренсом В. Лонгі і Вінсентом Хазелтоном. Вони описують зв'язки з громадськістю як В«комунікативну функцію управління, за допомогою якої організації адаптуються до навколишнього їхньому середовищі, міняють (або ж зберігають) її в ім'я досягнення своїх організаційних цілейВ». Дане визначення являє собою новітню теорію, що описує зв'язки з громадськістю як щось більше, ніж просто формування в суспільстві тих чи інших точок зору. p align="justify"> В«Паблік рілейшнзВ» - управлінська діяльність, спрямована на встановлення взаємовигідних, гармонійних відносин між організацією і громадськістю, від якої залежить успіх функціонування цієї організації В».
В«Паблік рілейшнзВ» - встановлення двостороннього спілкування для виявлення загальних уявлень або загальних інтересів і досягнення взаєморозуміння, заснованого на правді, знанні і повній інформованості В»
В«Паблік рілейшнзВ» спонукає людей вірити в серцеві, доброчесні цілі організації, показується, як ті в свою чергу шукають довіри і довірчих відносин з публікою, громадськістю В». Ситуація, що склалася на російському ринку PR, дозволяє умовно розділити функціонуючі на ньому фірми на дві групи: спеціалізуються на політичному PR та комерційному. Третій напрямок - державний PR - у нашій країні практично не розвинене. За оцінками самих фірм частка державних замовлень становить всього 3-5% (за вирахуванням виборних кампаній). У якості першої причини виступає відсутність фінансових ресурсів у держави на подібну діяльність, відсутність у бюджеті країни рядки, що стосується "інформаційної підтримки". Дану ситуацію можна подолати, залучаючи разом із зацікавленими відомствами позабюджетні джерела. Інша причина - неготовність спеціалізованих PR-агентств переорієнтуватися. За оцінками аналітичних центрів найближчим 3-4 роки очікується збільшення кількості пропозицій з PR - підтримці економі...
