підйом і спад не такі бурхливі. А от якщо піки чергуються зі спадами, з відомою періодичністю, то справа полягає в В«модіВ», В«ностальгіяВ» характеризується повторним піком тільки одного разу і він значно слабкіший. p align="justify"> Впровадження товару на ринок - перша стадія ЖЦТ Мета маркетингу тут - створити ринок для нового товару (особливо якщо це принципово новий товар, потреба в якому ще не виражена на ринку). Це етап, на якому конкурентів або взагалі немає, або їх мало. Витрати виробництва ще досить великі, тому прибуток на одиницю продукції мала, а може і взагалі бути відсутнім (при проникаючої стратегії ціноутворення). Споживачами товару є майже виключно новатори, тому спочатку реклама повинна бути орієнтована на них. У модифікаціях нового продукту великої необхідності немає. Збут, особливо для предметів розкоші, є ексклюзивним. Якщо товар і сегмент ринку мають престижний характер, то ціна може бути досить високою. Необхідна висока інформативність реклами, дуже бажані безкоштовні зразки. p align="justify"> Розвиток ринку, зростання обсягу продажів - друга стадія ЖЦТ. Основна мета - розширення збуту. Бажано наявність декількох доступних для споживача модифікацій товару. Частка прибутку вище, ніж на стадії впровадження, за рахунок зростання обсягів виробництва. Виникає діапазон цін, активно застосовуються націнки. Використовується переконуюча масова реклама. p align="justify"> Зрілість ринку - третя стадія ЖЦТ. Мета маркетингу - зберегти відмітні переваги свого товару в умовах значно зрослої конкуренції, що досягає в цей період максимуму. Галузевий збут стабілізується. Прибуток на одиницю продукції може зрости за рахунок освоєного ринку, проте можливо і її падіння, оскільки доводиться застосовувати стратегію знижок в ціноутворенні, забезпечувати додатковий сервіс. Необхідний повний набір необхідних модифікацій продукту, використання різних каналів збуту, представленість товару в максимальній кількості торгових точок. p align="justify"> У стадії зрілості іноді виділяються два періоди: дозрівання і насичення. У період дозрівання припиняється бурхливе зростання і настає стабілізація обсягу продажів, а прибутковість окремої одиниці товару починає падати. У період насичення ринку зниження ціни і використання інших заходів впливу на покупців вже не можуть запобігти поступового зниження обсягу продажів. У цей період значення порогової енергії мотивації не може бути близьким до нуля, т. к. стадія ажіотажного попиту (навіть якщо він був) вже минула. З іншого боку, воно не може і прагнути до нескінченності, тому що в цьому випадку або товар вже В«померВ», або етап його виведення на ринок ще не завершений. p align="justify"> Маса прибутку при цьому може все ще зростати через зниження витрат виробництва. Продовжити цей період допомагають заходи щодо стимулювання збуту, підвищенню якості продукції, поліпшення сервісу, зниження ціни. Деякий В«підбадьоренняВ» ринку може відбутися, але ціною значних маркетингових зусиль, а це позн...
