зує чистоту, стерильність.
Білий і чорний - модні колера, дуже спірні, часто В«міряються силами між собою. Проте в інтер'єрі вони доповнюють один одного. Але якщо білий - це возз'єднання всіх кольорів спектру, уособлення чистоти і чуттєвості, позитивного ставлення до самого себе і навколишніх, то чорний поглинає всі інші кольори, сприйняти його велич можна тільки шляхом застосування більш активних кольорів/13 /. Поєднання чорного з білим викликає у споживача містичне відчуття, асоціюється з таємничістю і загадковістю. p align="justify"> Важливо також пам'ятати, що у кожної людини своє сприйняття кольору, тому до вибору кольору в інтер'єрі, уніформі, оформленні рекламної продукції слід підходити дуже ретельно, продумуючи кожен елемент.
е) Фірмовий блок представляє собою традиційне, часто вживане поєднання декількох елементів фірмового стилю. Найчастіше це - образотворчий товарний знак, логотип, слоган і фірмовий колір. Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, її поштові та банківські реквізити (напр., на фірмових бланках). p align="justify"> ж) Фірмовий комплект шрифтів - певний шрифт для оформлення друкованої продукції та ділових паперів, покликаний підкреслити різні особливості образу марки. Шрифт може сприйматися як В«мужнійВ» або В«жіночнийВ», В«легкийВ», або В«важкийВ», В«елегантнийВ» або В«грубийВ», В«міцнийВ», В«діловоїВ» і т.п. Завдання розробників фірмового стилю - знайти В«свійВ» шрифт, який В«вписуєтьсяВ» в образ марки. p align="justify"> і) Інші константи:
Фірмовий персонаж - рекламний символ фірми в рекламних заходах. Це можуть бути представники флори і фауни, чоловічки, фантазії у смішному зображенні. p align="justify"> Корпоративний герой - постійний, стійкий образ свого представника, посередника, в комунікаціях з цільовою аудиторіях. Дуже часто корпоративний герой наділяється деякими рисами, які комутатор прагне включити в свій імідж. Корпоративний герой може також уособлювати фантазійної-ідеальний образ споживача. p align="justify"> Постійний комунікант - на відміну від корпоративного героя є реальною особою. Це конкретна людина, яка вибрана фірмою як посередник в її комунікаціях з адресатом. Більш поширені визначення цього поняття як В«обличчя компаніїВ», В«бренд-іміджВ», В«ікона фірмиВ». Причому залучення постійного комуніканта до процесу комунікацій відрізняється тим, що носить не епізодичний характер. В якості комуніканта він виступає досить тривалий період часу. Іноді фірма використовує зовнішню привабливість, красу посередника. У деяких випадках фірму-комунікатора можуть привабити професійні якості людини, його компетентність. В особі комутатора може виступати президент компанії, на початку кожного каталогу підприємства розміщується його фотографія і далі йде стаття розповідає про різних старих і нових послугах. p align="justify"> Різні емблеми фірми, які не отримали в силу якихось причин правовий з...
