ахист і не є товарними знаками, є елементами фірмового стилю.
Фірмова маркування - уніфікуються торгова марка, що наноситься на вироби компанії.
Формат видань - певний, оригінальний формат для кращої розпізнаваності інформаційно - рекламних матеріалів.
Схема верстки - певна компоновка всієї друкарської продукції; особливо важлива схема верстки друкованих оголошень для швидкого розпізнавання.
аудіообраз - музична фраза, композиція, кілька нот, поєднання певних шумів, службовців розпізнавальним знаком фірми в радіопередачах і телероликах/2 /.
Також будь-яке підприємство індустрії гостинності може розробити оригінальні сигнатури і піктограми - абстрактні графічні символи, що позначають різні послуги, розміщення служб та іншу інформацію.
Останнім часом на підприємствах індустрії гостинності фірмовому стилю надається все більшого значення, а його основна роль в рекламній діяльності стає визначальною. Саме фірмовий стиль характеризує обличчя і відмінність компанії від аналогічних. Адже фірмовий стиль - це характерний для даної фірми мова, своєрідне посвідчення особи підприємства, його розпізнавальний знак, візитна картка. Всі функції фірмового стилю, так чи інакше, пов'язані із створенням образу підприємства, який повинен запам'ятовуватися і бути привабливим для основного типу його споживачів. p align="justify"> Існує дві точки зору про те, коли необхідно розробляти власний фірмовий стиль:
відразу, як тільки утворилася фірма;
в міру накопичення достатньої кількості коштів і закріплення стійких напрямів діяльності/14 /.
Цілком ймовірно, що фірма, тільки починає свою діяльність, не зможе охопити всю повноту такого явища, як фірмовий стиль. З іншого боку, почавши діяти на ринку без певних атрибутів фірмового стилю, фірма упустить необхідний час, відкладаючи В«на потімВ» формування у споживача образу фірми. Більше того, певний В«рекламний базисВ» накопичений фірмою, буде втрачено, тому що на ринку виникне як би зовсім інша фірма з іншими атрибутами фірмового стилю. Коли компанія починає розвивати свій бізнес, розширюватися теж з'являється потреба у розробці фірмового стилю. У першу чергу перед керівництвом ставиться завдання зробити продукцію більш конкурентоспроможною, впізнаваною на ринку, виділити її з ряду схожих товарів. Наявність фірмового стилю або прагнення його створити вже саме по собі є показником того, що підприємство зайняло досить міцні позиції на ринку і збирається залишатися на ньому досить довго. Для споживача ж це показник стабільності і надійності компанії. При побудові фірмового стилю слід дотримуватися певних принципів (див. малюнок. 2)
В
Малюнок 2. Основні принципи побудови фірмового стилю готельного комплексу. br/>
