ign="justify">? Для поліпшення позицій в конкурентній боротьбі (пониження позиції конкурента). p align="justify">? Для впливу на партнерів (у разі невиконання партнерами умов співпраці). p align="justify">? Для реклами, діючи від протилежного (демонстрація бажання знизити імідж іноді при правильному проведенні піар-акції має протилежний ефект у громадськості). p align="justify"> Таким чином, чорний піар передбачає передачу громадськості негативної інформації про фірму/товар. Така інформація направлена ​​на руйнування іміджу компанії. p align="justify"> У частині випадків така інформація правдива, в інших - брехлива. Якщо інформація негативна але правдива, то вона може бути корисна суспільству. p align="justify"> У Росії чорний піар з певних причин отримав широке поширення. Сфери застосування чорного піару - політика і економіка. p align="justify"> Чорний піар може застосовуватися як для пониження статусу конкурента, так і при вмілому використанні для підвищення власного статусу.
В результаті виконаної теоретичної роботи, автор розглянув поняття Паблік рілейшнз як масова комунікація .
Наявність учасників комунікації і переданої інформації, комунікативного простору і механізмів свідчить про те, що паблік рілейшнз є масовою комунікацією. Паблік рілейшнз передбачає три можливих види комунікації: лінійну, інтерактивну і трансакційну. Дані види відрізняються способом обміну інформацією. Найбільш ефективною в паблік рілейшнз є трансакційна модель, так як припускає наявність постійного зворотного зв'язку з потенційним споживачем та коригування діяльності фірми взависимости від неї.
Результативність діяльності паблік рілейшнз як масової комунікації визначається реакцією адресата.
У практиці піар-діяльності існують основні форми заходів паблік рілейшнз . Використання тієї чи іншої форми залежить від цілей, інформації, аудиторії і т.д.
Піар-акції призначені для залучення уваги до фірми/товару і для підвищення іміджу фірми. Найбільш ефективним є спланована піар-діяльність, а не одинична акція. p align="justify"> Крім піару, спрямованого на підвищення іміджу фірми/товару, в паблік рілейшнз існує чорний піар, спрямований на зниження існуючого іміджу. Чорний піар використовується не тільки в конкурентній боротьбі проти інших фірм, але в деяких випадках для фальсифікації пониження іміджу власної фірми/товару.
Чорний піар відрізняється наявністю негативної інформації про фірму/товар. Негативна інформація про фірму/товар може бути ...
