tify"> паблік рілейшнз .
Таким чином, існують основні форми заходів паблік рілейшнз , спрямовані на створення або підвищення існуючого іміджу фірми.
Вибір тієї чи іншої форми заходу залежить від цілей її проведення в першу чергу, а також від інформації, аудиторії, місця проведення та готовності організації.
Такі форми паблік рілейшнз , як прес-конференція, конференція та щорічні звіти про діяльність підприємства призначені для передачі громадськості ( у разі конференції - деякій групі громадськості) важливої вЂ‹вЂ‹інформації про фірму/товар.
Громадська благодійна діяльність, ювілейні заходи і нерекламні фірмові журнали (бюлетені) призначені для залучення уваги громадськості до фірми і товару.
Такі заходи паблік рілейшнз як громадська благодійна діяльність та ювілейні свята повинні обов'язково висвітлюватиметься в ЗМІ.
.3 Чорний піар
Для вивчення питання паблік рілейшнз як масова комунікація автор вважає за необхідне розгляд поняття чорний піар .
Його визначення легко сформулювати методом від протилежного: В«чорний піар - створення і розповсюдьте інформації, спрямованої на формування у аудиторії, клієнтів і потенційних клієнтів негативного ставлення до певного явища, події, процесу, товару чи послугиВ». Тобто це будь-які інформаційні атаки або навіть війни, спрямовані на руйнування іміджу, компанії, бізнесу. p align="justify"> Іноді чорний піар намагаються розділити на законний, моральний, коли інформація правдива, і незаконний, наклепницький і аморальний - коли інформація не відповідає дійсності. У першому випадку правдиві, чесні, але дискредитують відомості можуть служити на користь споживачеві. Другий випадок пов'язаний з використанням брехливої вЂ‹вЂ‹інформації. Також як і методи можуть бути не тільки етичні, а й аморальні (наприклад, нав'язлива розсилка незатребуваною реклами або споювання виборців). p align="justify"> У сучасній Росії чорний піар вельми поширене явище. Феномен поширення чорного піару в Росії пояснюється досить легко, він просто не міг не виникнути. Нечесні політичні та соціальні ігри з населенням, повсюдна корупція та хабарництво є плідним грунтом для розвитку і процвітання чорного піару. p align="justify"> Сфери застосування чорного піару практично ті ж самі, що й піару білого. Це точки і зони, де відбувається зіткнення інтересів, мається конфлікт, розв'язати який не можна або непродуктивно звичайними цивілізованими методами. В політиці і бізнесі можливі наступні випадки застосування чорного піару:
