"> І нарешті, четверта група компаній, представлених на вітчизняному кондитерському ринку, - це виробництва найбільших ТНК. Початок експансії західних компаній на російський ринок припадає на першу половину 90-х рр.. З 1992 р. швейцарський концерн "Нестле" став проводити активну політику придбання вітчизняних фабрик (найбільше з придбань - самарская шоколадна фабрика "Росія"). Крім того, до російської групи підприємств ТНК входять комбінат з виробництва морозива в м. Жуковському (Московська область), кондитерські фабрики "Кондитер" (Самара), "Алтай" (Барнаул), "Камська" (Перм).
У 1995 р. американська компанія "Марс" інвестувала у виробництво Ступінской кондитерської фабрики (Московська область) 120 млн дол., німецька "Штольверк" приступила до будівництва в м. Покрові фабрики вартістю 35 млн дол. (Нині підприємство входить до складу американської ТНК "Крафт Фудс"). У 1997 р. кондитерську фабрику в м. Чудово (Новгородська область) побудувала британська "Кедбері".
Потенціал російського кондитерського ринку робить його привабливим для експортної експансії з боку найближчих сусідів (ввезення з далекого зарубіжжя значущий переважно в сегменті преміум). Один з лідерів українського кондитерського ринку донецька компанія "Київ - Конті" нещодавно зробила заяву про намір зайняти 10% російського кондитерського ринку. В даний час компанія "Київ - Конті" вже постачає до Росії майже половину своєї продукції (30 тис. т). З метою підвищення рівня конкурентоспроможності своєї продукції в Росії "Київ - Конті" активно проводить модернізацію і переобладнання фабрик, здійснює вкладення в покупку і монтаж нових виробничих ліній, сертифікує продукцію (компанією отримано сертифікат ISO 9001-2000). У 2004 р. фірма придбала російську фабрику "Кондитер-Курськ".
Ще більш агресивну політику щодо залучення споживчого попиту росіян і збільшення ступеня присутності на російському ринку демонструє сусід "Київ - Конті" - українська корпорація Roshen, що спеціалізується на виготовленні карамелі. До складу корпорації Roshen входять чотири кондитерські фабрики на Україні і одна в Росії (кондитерська фабрика "Ліконф", м. Липецьк). Обсяг виробництва компанії в 2002 р. склав 176 тис. т, з яких на експорт, переважно до Росії, йде 70 тис. т. Компанія Roshen здійснює в м. Брянську будівництво нового виробництва карамелі. Результатом агресивної виробничої і маркетингової стратегії цієї компанії є завоювання помітної частки російського ринку (нині вона становить 5%).
Як же протікає конкурентна боротьба на ринку, основних діючих гравців якого ми тільки що представили? Якщо коротко передати канву розвитку подій в кондитерській галузі в останні роки, то вона виглядає наступним чином. Передісторія сучасних конкурентних воєн складалася в спочатку виключно успішному навалу імпортного шоколаду і шоколадних виробів (зн...
