gn="justify"> .6 Планування контролю та ефективності рекламної кампанії
Контроль за рекламною кампанією, аналіз її поточних результатів і оцінка їх ефективності - це невід'ємна стадія всього процесу планування рекламних заходів. Процес контролю за рекламною кампанією включає в себе вимір таких послідовних етапів рекламної комунікації:
Контакту з рекламою.
Засвоєння інформації.
Ефектів комунікації та позиціонування марки.
Дій цільових покупців.
Обсягу збуту або частки ринку.
Прибутки.
Інформаційна (комунікативна) ефективність реклами показує, наскільки ефективно конкретне рекламне повідомлення передає цільової аудиторії необхідні відомості і (або) формує бажану для рекламодавця точку зору. Вона характеризує в цілому охоплення аудиторії покупців, ринку. Вивчення комунікативної результативності реклами дає можливість поліпшити якість як змісту, так і місця і форми подачі інформації. p align="justify"> Для вивчення комунікативної ефективності в ЗМІ фахівцями відділу маркетингу ТОВ В«Порт ПетровськВ» було проведено наступний експеримент. Групі людей з 50 осіб було запропоновано заповнити невелику анкету, вказавши в ній дані про вік, професії і т.д. Після цього дана група прослуховувала і переглядала рекламні ролики, і кожен заносив свої зауваження в спеціальні листи. Потім проводилося обговорення програми. Всі зауваження були відповідним чином мотивовані і враховані фахівцями в подальшій рекламної діяльності підприємства. p align="justify"> Рекламна діяльність, що проводиться на досліджуваному підприємстві, має подальші перспективи розвитку. Фахівці з реклами планують у недалекому майбутньому використання банерної реклами (у мережі Інтернет). p align="justify"> В«Система лідерівВ» - це нова технологія рекламування сайда, повністю відповідна всім вимогам сучасного ринку Інтернет-реклами. Використовувані В«Системою ЛідерівВ» технології реклами в Інтернеті дозволять оплачувати саме результат, а не покази реклами у великій кількості з малим результатом. На сьогоднішній день В«Система ЛідерівВ» є найбільш гнучким, зручним і наочним засобом проведення рекламних кампаній в Інтернеті. p align="justify"> В«Система лідерівВ» пропонує кілька нових видів реклами, які набагато ефективніше всіх відомих. В«Система лідерівВ» показує людям, блукаючим по Інтернет, не маленьку картинку (банер), що рекламують сайд (яку 99% просто не помічають), а саме сам сайд. Таким чином, рекламна кампанія, проведена за допомогою даної системи, саме приводить на сайд відвідувачів і клієнтів. p align="justify"> На основі даних про фінансової стійкості та платоспроможності підприємства ТОВ "Порт Петровськ" можна зробити висновок, що діяльність підприємства досить успішна. Підприємство займає певну нішу на ринку, має постійних покупців, відвідувачів, постачальників і ко...
