ристується дуже гарною репутацією на ринку послуг по нафтопродуктах. Однак підприємство претендент на лідерство для утримання і поліпшення своїх позицій на ринку має безперервно покращувати показники маркетингової та фінансової діяльності. br/>
2. Розробка та оцінка ефективності рекламної компанії ТОВ В«Порт ПетровськВ»
.1 Розробка рекламної компанії ТОВ В«Порт ПетровськВ»
Були обрані наступні засоби передачі рекламного звернення:
друковані видання (газети та журнали) - гнучкість і своєчасність публікації рекламного матеріалу, великий тираж, хороший охоплення ринку, широке визнання, висока достовірність;
радіо - масовість, висока географічна, демографічна вибірковість місцевих радіостанцій, низька вартість;
телебачення - поєднання зображення, звуку і руху, почуттєвий вплив, високий ступінь залучення уваги, широта охоплення;
буклет - висока вибірковість, висока художнє та поліграфічна якість, тривалість існування, використання в ролі плаката і довідкового посібника, значне число вторинних читачів, слабка конкуренція;
інтернет - широке охоплення аудиторії, низька вартість;
зовнішня реклама - гнучкість, висока частота повторних контактів, слабка конкуренція.
Продукція, що випускається не є сезонною, тому термін проведення рекламної кампанії не має особливого значення. Терміни проведення рекламної кампанії - з 1 вересня 2012 р. по 30 листопада 2012
Територія - Росія.
Завдання рекламної кампанії:
стимулювання збуту.
подержания іміджу компанії;
розширення кола споживачів;
вихід на нові ринки.
План розміщення рекламної інформації в ЗМІ представлений у Додатку В.
Так само в рамках рекламної компанії плануються:
благодійні акції, а саме: благоустрій дитячого майданчика для школи-інтернату м. Новоросійська, висадка дерев на вулиці Рад, Площі Героїв.
проведення прес-конференцій для ЗМІ, конкурси для ЗМІ на кращу іміджеву статтю про ТОВ В«Порт ПетровськВ».
.2 Оцінка економічної ефективності рекламної компанії
Згідно з розробленим проектом рекламної компанії розробляється бюджет щодо її реалізації. p align="justify"> Бюджет являє собою прогноз прибутку і збитків, різниця між якими дає очікуваний прибуток. p align="justify"> Підсумкові розрахунки витрат на рекламну компанію представлені в таблиці 5.
Таблиця 5 - Бюджет витрат на рекламну компанію для ТОВ В«Порт ПетровськВ» (01.09.2012 - 30.11. 2012р.)
№ МеропріятіеСтоімость, тис. руб.Період пр...
