тів. Тексти, розраховані на цілеспрямоване і повне використання глибинних рівнів мови і свідомості, найчастіше будуються як послідовність пропозицій, об'єднаних паралелізмом різного рівня. p align="justify"> в) градація - варіант перерахування з посиленням/ослабленням якості у розвитку ідеї. Вона також ритмічна і підсилює враження. p align="justify"> г) у порівнянні з фігурами розширення і повтору замовчування використовує протилежний прийом для створення експресії - брак інформації:
як засіб залучення уваги, частіше в заголовках. Опущена частина відомостей потім відновлюється з основного тексту;
недомовленість зважаючи невичерпності ідеї;
відображає несподіваний поворот думки.
2. Функціонування стилістичних прийомів у тексті реклами (на матеріалі реклами в Англії)
У першому розділі ми розглянули особливості стилістики текстів реклами. Отже, рекламні тексти мають цілу низку стилістичних особливостей, які сприяють посиленню прагматичного впливу на реципієнта, а саме служать для залучення уваги до рекламованого товару і його характеристикам, нейтралізують певні перешкоди на шляху сприйняття і запам'ятовування інформації, виконують Текстообразующая і естетичну функцію, сприяючи створенню позитивного образу товару в свідомості читача.
Розглянемо функціонування стилістичних прийомів в англійських рекламних текстах на всіх рівнях:
1. На графічному рівні
1.1. Капіталізація початкових літер
З метою виразності іноді початкові букви в тексті реклами капітулює. Це викликає інтерес у читача і змушує його приділити особливу увагу кожному слову, написаному з великої літери. p align="justify"> Наприклад,
* Heinz: Beanz Meanz Heinz.
* Toyota: I Love What You Do For Me.
1.2. Повна капіталізація
Іноді для цієї ж мети весь текст пишеться з великої літери. У цьому випадку увага прикута до кожної букви. p align="justify"> Наприклад,
* NewsWeek: THE WORLD S NEWSMAGAZINE.
* Oracle: SOFTWARE POWERS THE INTERNET.
2. На фонологічної рівні
2.1. Рима
2.1.1. Рима з назвою товару
Дуже хороший спосіб, який допоможе читачеві запам'ятати назву товару, це заримувати його з іншим словом або фразою в тексті.
Наприклад,
* Haig Scotch: Don't be vague. Ask for Haig. p align="justify"> * Quavers: The flavour of a Quaver is never known to waver.
2.1.2. Рима, де тільки згадуєть...
