n>
Г? комунікативна;
Г? економічна;
Г? соціальна.
Сучасними засобами реклами служать друк (газети, журнали, афіші, бюлетені, проспекти і пр.), радіо, телебачення, кінематограф, а також вітрини, вивіски, світлові оголошення, упаковка товарів, товарні та фірмові знаки та ін В індустріально розвинених країнах 1-е місце за витраченим коштам займає газетно-журнальна (близько 40%), 2-е - телевізійна, 3-е - радіореклама.
Сприяючи реалізації товару, управляючи попитом, реклама розповсюджується по різних каналах: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно на транспорті (на бортах автобусах, тролейбусів, трамваїв), на місцях продажів товару (вітрини магазинів, вивіски в торгових залах, упаковка). Так само зовнішня реклама (щити на вулицях, плакатах в метро, ​​«біжучий рядокВ») і сувенірна (календарі, папки, блокноти, значки, сумки, авторучки і т.д.). Нарешті, фірма може забезпечити потенційних покупців власними друкарськими рекламними виданнями, такими, як проспект, буклет, каталог, плакат, листівка. Не можна не сказати і про такий канал розповсюдження звернень, як пряма поштова розсилка (В«direct-mailВ»): створивши яку-небудь новинку, фірма повідомляє про неї в інформаційних листах, які розсилає, скажімо, в двісті адрес - потенційним оптовим покупцям (дилерам ). Якщо двадцять з них (10%) відгукнуться на пропозицію купити товар, то це можна вважати успіхом. Доставка подібних листів і потенційним роздрібним покупцям в їх поштові ящики - це теж В«direct-mailВ». p align="justify"> Якщо вдуматися в суть визначення реклами, то стає очевидним, що вона відіграє значну роль не тільки в бізнесі, а й у суспільстві. Автори рекламних девізів і слоганів усвідомили цей факт і звертають увагу не тільки на соціальну, але й на комунікативну роль реклами, яка свідчить про необхідність інтегрованого підходу до її аналізу. [3; С. 25]
Слід зазначити, що багатовимірність і неоднозначність самого поняття реклама визначили і різноманітність підходів до її типізації, тому на даний момент представляється можливим говорити про існування таких типів реклами:
Г? реклама торгової марки;
Г? торгово-роздрібна реклама;
Г? політична реклама;
Г? реклама в довідниках;
Г? інституційна (корпоративна реклама);
Г? соціальна реклама;
Г? інтерактивна реклама.
Рекламу поділяють на комерційну і некомерційну. Комерційна реклама підрозділя...
