ми групами населення. p align="justify"> Сучасний товарний знак має величезний різноманітністю можливостей використання: у вигляді символу, відтвореного в кольорі, способами плоского друку або тиснення на ділових паперах, упаковці, на текстильних виробах; відлитого в металі або виштампуваними на самому товарі. Універсальність хорошого знака практично абсолютна. Беручи до уваги поліфункціональність використання товарних знаків, необхідно обов'язково враховувати технологію, за допомогою якої буде відтворюватися зображення. Якщо структура товарного знака буде невиправдано складною, рясніти другорядними елементами, - можливості відтворення можуть бути вкрай обмежені через небезпеку спотворень або знищення окремих деталей у процесі виготовлення. Найчастіше таку розробку з часом очікує переробка. p align="justify"> Обов'язково треба пам'ятати, що товарний знак це елемент фірмової символіки, який мільйони і мільйони разів буде розтиражований за свою "трудове життя"! p align="justify"> Знак повинен легко прочитуватися і одночасно володіти глибиною змісту. Подібно японським мініатюрним нецке в скульптурі, товарні знаки, володіючи невеликим розміром, лаконічні і монументальні за своєю суттю, бо містять у собі корпоративний дух фірми. p align="justify"> Яка ж оптимальна форма товарного знака? Психологічні дослідження показали, що прості форми полегшують сприйняття, розуміння і запам'ятовування, але вимагають ретельного тестування в процесі розробки, так як можуть не справити належного враження на спостерігача. Складні структури в набагато більшій мірі здатні справити точне враження на спостерігача, але виявляться незрівнянно більш важкими для швидкого сприйняття і запам'ятовування. Тому створення хороших товарних знаків завжди є процесом створення великої чистої форми з подальшим наповнення її необхідної деталюванням. При цьому грамотний дизайнер враховує особливості товару і різні фактори, що впливають на сприйняття конкретної споживчої групою. Крім того, створюючи новий товарний знак, розробник повинен враховувати, що знак повинен стати охороноздатним, тобто пройти реєстрацію в патентному відомстві. Зображення не повинно бути тотожним або схожим на вже існуючі в даній області. Знак також не повинен бути описовим або загальновживаним (реалістичне зображення автомобіля не може бути маркою виробника або продавця тощо), не повинен містити державні та міжнародні символи або вводити споживача в оману щодо свого походження. p align="center"> фірмовий стиль знак символіка
Висновок
Підводячи підсумок вищесказаного, хочемо ще раз підкреслити, що робота над створенням фірмової символіки: торгової марки, знаком фірми чи логотипом окремого продукту - завдання дуже відповідальна. Від правильного її вирішення інколи залежить доля всього бізнесу. У такій роботі немає місця "випадковим знахідкам" внаслідок одноразової осяяння чи суб'єктивного підходу до оцінки торгової марки ...
