мат event-маркетинг. Її мета - та ж, що і при проведенні презентації: демонстрація кращих характеристик бренду. Однак на відміну від презентації, виставка - процес більш тривалий, що передбачає вільний графік відвідування. У зв'язку з цим його досить складно організувати, використовуючи розважальні елементи. До того ж це не зовсім доречно, оскільки виставка - процес швидше діловий. Тому найчастіше виробники обмежуються використанням стендів, невеликих відео презентацій на екрані і особистим консультуванням кожного зацікавився споживача. p align="justify"> Свято. Це, мабуть, наймасштабніша і яскраве event-захід, який може бути різним у залежності від приводу і кількості запрошених учасників. Загальним буде одне: розважальної частини має бути відведено не менше 80% всього часу. Адже будь-яке торжество - подія, в першу чергу, емоційне і яскраве. Так що в разі його грамотної організації позитивний маркетинговий ефект буде стовідсотковим за рахунок отримання споживачем порції гарного настрою. p align="justify"> Спеціальні заходи рекомендується включати в єдину систему формування і підтримки бренду, тобто впроваджувати подієвий маркетинг в комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій.
Тепер варто розглянути різні види маркетингових заходів, в залежності від їх цілей.
Назмко А.В. у своїй книзі Маркетинг подій. Керівництво для замовників і виконавців ділить всі заходи, що проводяться в рамках реалізації event маркетингу, по переслідуваним цілям: - заходи для партнерів, клієнтів, дилерів і дистриб'юторів. Це ділові заходи, хоча що не виключають родзинки та розважальної складової. У цю групу входять конференції, презентації, прийоми, семінари, форуми, конгреси, саміти, pr-акції, спеціальні заходи на виставках-ярмарках, креативний промоушен і т.д. Мета організації подібних заходів - представити товар, наочно продемонструвавши його гідності. Також заходи цієї категорії зазвичай організовуються з метою презентації нових послуг, обміну досвідом, пошуку нових стратегічних партнерів і т.д.
CORPORATE EVENTS (HR EVENTS) - корпоративні заходи (спільний відпочинок співробітників, ювілеї компанії, професійні свята) .. Корпоративні заходи надають унікальну можливість донести ідеї компанії безпосередньо до ваших співробітників, але також вони можуть послужити ефективним інструментом зовнішнього маркетингу, адже ви завжди може запросити на ваші корпоративні меропрітія: центральних клієнтів і партнерів. Ці ми забезпечите лояльність запрошених, дасте їм відчути свою важность.В цю групу відносяться такі події, як ювілеї фірми, дні народження співробітників, вечірки, свята, пікніки. Продумана корпоративна культура будь-якої фірми передбачає організований колективний дозвілля співробітників. Даним сектором event маркетингу користується маса компаній, для яких турбота про своїх співробітників - престиж самої орг...
