його створення і розміщення. Ось тоді і виникає нова маркетингова стратегія, сновополагающей складовою якої є Клієнтоорієнтованість. В основі подібної концепції лежить завдання не набриднути клієнтові своєю нескінченною рекламою, спробами змусити його споживати той товар або послуги, які вигідні саме вам, а дати йому уявне відчуття свободи, ніби це ви підстроюєтеся і передбачати його потреби, а не нав'язуєте йому свої способи і обсяги споживання.
Тому для вирішення подібних завдань, коли реклама й інші способи просування товарів перетворюються на свято, коли ідея про необхідність споживання того чи іншого товару доноситься до споживача у вигляді деякого яскравого і незабутнього дії, в яке часто втягується і він сам, і був придуманий event - marketing, з метою знайти новий спосіб зближення з цільовою аудиторією, коли вже ісвестние більше не працюють і рясніють ідентичними пропозиціями.
За останніми даними досліджень, проведених Асоціацією комунікаційних агентств Росії та Російською асоціацією маркетингових послуг, частка event-маркетингу в загальному обсязі вітчизняного ринку BTL-послуг складає всього близько 15%. Для порівняння: у закордонних компаніях витрати на організацію подібних заходів досягають 65% всього рекламного бюджету. Враховуючи, що event-маркетинг - явище для нас нове, але вже довело на практиці свою ефективність, в найближчі кілька років можна прогнозувати збільшення частки його послуг в Росії. p align="justify"> Багато російські компанії, які не вважають event-маркетинг важливою стратегією маркетингу, допускають серйозну помилку. Бажаючи заощадити, вони відмовляються від такого способу просування продукції. Тим часом грамотний event-маркетинг сприяє значному збільшенню впізнаваності бренду. Залежно від типу маркетингового середовища виділяють безліч різних форматів event-маркетинг. Основні з них: відкриття, презентація, виставка і свято. Кожен має свої особливості. p align="justify"> Відкриття - найпопулярніший формат event-маркетинг. Його основне завдання - залучення уваги аудиторії до появи на ринку нового бренду. На жаль, зважаючи банальності інформаційного приводу, над концепцією проведення подібного заходу не особливо сильно замислюються, обмежуючись лише музичним супроводом, розрізанням стрічки і офіційними промовами. Лише деякі всерйоз замислюються, що залучити споживачів допоможуть елементи шоу, подарунки та масові розваги, ідеологічно увезення з приводом проведення заходу. p align="justify"> Презентація - ще один досить поширений формат, мета якого - домогтися максимальної зацікавленості споживача в придбанні та використанні акредитуючої продукту. Даний формат event-маркетинг - подія, спрямована на інформування споживача про кращих властивості продукту. Тому 80% часу має бути присвячено самому бренду і опису його переваг, а не шоу і розіграшів, яким відводиться лише частина, що залишилася часу. p align="justify"> Виставка - наступний знайомий усім фор...
