ustify"> За величиною цей ринок другий після ринку телевізійної реклами за "обсягом продажів". Рекламу в періодичній пресі слід розділяти на 3 види [31]:
реклама в звичайній газеті, переважно інформаційної. Покупець газети платить за інормаціі, що міститься в газеті, і рекламу він вважає неприємним, але необхідним доповненням до інормаціі. Так що переборщувати тут з рекламою не слід. p align="justify"> реклама в спеціально призначеної для реклами газеті. Якщо покупець купив цю газету, значить він свідомо хоче почитати рекламу, тому ніяких обмежень на кількість реклами немає. p align="justify"> реклама в безкоштовній газеті типу "Екстра - Шанс". Це найоптимальніший варіант і для рекламодавців, і для покупців. Вартість цього виду реклами порівняно невисока і її собі можуть дозволити і не дуже багаті кампанії. p align="justify"> Дуже добре працює реклама, закамуфльована в нібито інформаційної статті. Читач читає її, як інфомаційно, не підозрюючи, що вона що - то рекламує. Правда, тут необхідна особиста домовленість з журналістом. Більш ефективно поміщати рекламу не на окремих рекламних листах, а серед цікавих статей. p align="justify"> Реклама по радіо
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24 - годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність програм. Радіо слухають в житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться - на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участі зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій із споживачем. Часто в його немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані. p align="justify"> Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступним радам [19]:
домагайтеся, щоб оголошення включало уяву слухачів;
супроводжуйте рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;
рекламна ідея повинна бути лаконічною, ясно вираженою;
необхідно поставити мету відразу зацікавити слухача, інакше він може переключити на іншу програму;
дуже ефективно вводити в радіо відомих людей;
результат буде найкращим, якщо використовувати "прайм - тайм" - час, коли число слухачів найбільше;
якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню, потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі;
радіорекламу не можна оцінити по написаному тексту, її треба прослухати;
...
