оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються.
Слідом за рекламою в засобах масової інформації почали розвиватися й інші види реклами, в першу чергу зовнішня реклама. Її застосування - одна з найстаріших форм доведення інформації до широкої публіки, що включає в себе: вивіски; великогабаритні плакати зовнішньої розклеювання, різні світлові щити і панелі. p align="justify"> Зовнішня реклама - це засіб впливу на людину на вулиці і під час поїздок. Вимоги до текстів зовнішньої реклами відрізняються від вимог до текстів при інших видах реклами. Пішоходи або автомобілісти повинні усвідомити його сенс за дуже короткий час. Звідси головна вимога до тексту - стислість, а до зображення - здатність привернути увагу. Зовнішню рекламу можна ефективно використовувати тільки для послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення й короткого тексту. p align="justify"> Пряма реклама займає особливе місце серед інструментів реклами. Це насамперед індивідуальна робота - поширення агентами з реклами спеціальної літератури безпосередньо потенційним клієнтам. При прямій рекламі також застосовується розповсюдження рекламних матеріалів поштою за спеціально відібраному списку потенційних клієнтів, а також робота з клієнтами по телефону. p align="justify"> Основними формами відправлення прямої реклами є [32]:
листи;
проспекти;
великоформатні листівки;
буклети;
брошури;
поштові листівки;
каталоги;
фірмові журнали;
запрошення;
програми;
плакати;
купони;
збільшені репродукції;
календарі;
нагадування;
торгові, наукові та інформаційні бюлетені.
Для більш повної характеристики реклами потрібно виділити її специфічні особливості, зокрема, наступні [31]:
) реклама аж ніяк не безстороння;
) реклама орієнтується на конкретного адресата, має специфічну спрямованість, йде в рамках оплаченого місця або часу;
) реклама виступає як багатофункціональне явище. Вона здатна стимулювати витрату грошей або їх накопичення, мети високі або низькі, платні або безкоштовні акції від імені самих різних джерел, для будь-яких аудиторій і з різних причин;
) реклама є засобом, здатним привести колосальний успіх чи катастрофічний провал, і не рідко чинним в умовах невизначеності кінцевого результату.
Незважаючи на велику кількість видів реклами, слід виділити деякі загальні правила рекламної діяльності, які зобов'язаний дотримуватися кожен рекламодавець, щоб домогтися ...
