шень, потенційно здатних ввести в оману. Наприклад, лак для підлоги не можна рекламувати як засіб, що забезпечує його шестимісячну захист, якщо насправді він цього не робить. p align="justify"> Дієтичний хліб не можна рекламувати стверджуючи, що в ньому менше калорій, якщо єдина причина цього - тонше нарізані скибочки. Проблема полягає в тому, як провести межу між введенням в оману і словословія на адресу товару, яке вважається допустимим. p align="justify"> Реклама зі зникаючою принадою. Не слід заманювати покупців помилковими обіцянками. Наприклад, продавець рекламує швейну машинку за 79 $, а потім відмовляється продати її за цією ціною, применшує її гідності, демонструє дефектний продукт або нав'язує надмірно довгий термін поставки. p align="justify"> Існує величезна кількість різних видів реклами, розглянемо лише найважливіші та об'ємні (по затрачуваним засобам) галузі реклами.
Реклама по телебаченню
Це найдорожчий і в той же час самий ефективний вид реклами. Деякі фірми можуть дозволити собі таку рекламу: тільки приблизно 0.1% всіх зареєстрованих підприємств можуть це собі дозволити. Ціна реклами по телебаченню залежить від передачі, в якій вона розміщена, і від часу трансляції, і може досягати 100.000 рублів за секунду ефірного часу. Ефективність і вартість реклами зазвичай корельовані, має місце прямо пропорційна залежність між цими величинами. У глядачів, і, отже, рекламодавців, найбільш популярні вечірні телепередачі (з 8 до 12 години вечора), т. к. майже 90% всіх сімей, що мають телевізор, дивляться його в цей час. Реклама ж вдень на порядок менш ефективна, тому що зазвичай її побачать лише пенсіонери і непрацюючі інваліди, тобто ті категорії населення, які не дуже платоспроможні. Втім, якщо реклама націлена на цю категорію людей - це непоганий час для розміщення реклами. p align="justify"> Цілком очевидно, що ефективність реклами також залежить від того, в якій телевізійній передачі вона поміщена, т. к. від цього залежить аудиторія програми, яка і вирішує долю вашої реклами. Також має значення телевізійний канал, на якому поміщають ролик. p align="justify"> У загальному випадку, ефективність реклами пропорційна кількості телеглядачів, її дивляться, і обернено пропорційна вартості реклами.
Для телевізійної реклами характерна висока інформаційна насиченість роликів, тому що в кілька секунд ролика необхідно вмістити якомога більше інформації. З точки зору ефективності реклами вигідно запускати різні рекламні ролики для реклами одного і того ж товару - зрозуміло, за наявності достатньої кількості грошей - але з яких - небудь об'єднуючою ланкою, щоб телеглядач міг дізнатися конкретну фірму, а в іншому випадку рекламні ролики швидко приїдаються.
Таким чином, телевізійну рекламу слід визнати ефективним засобом, зрозуміло, при достатньому фінансуванні.
Реклама в періодичній пресі
