мови повного використання потенціалу маркетингового інструментарію, класифікація елементів якого наведена в даній статті, підприємство може максимізувати синергічний ефект маркетингових комунікацій. При цьому актуальним стає питання оцінки і прогнозування цього ефекту. p align="justify"> Однак формалізація синергічного ефекту зв'язана з певними труднощами, що стосуються його оцінки. Спільне використання декількох комунікаційних засобів викликає певний синергічний ефект, кількісна оцінка якого представляє певну проблему в силу складності оцінки різноспрямованої дії факторів визначальних величину і напрям синергічного ефекту комунікацій. p align="justify"> У кожному конкретному випадку ці фактори можуть мати різне значення і при прогнозуванні синергічного ефекту, наприклад на основі експертних оцінок, можуть бути проранжовано і прив'язані до певних кількісним коефіцієнтам (ваг).
Синергічний ефект безпосередньо залежить від поєднання конкретних засобів комунікаційного впливу, яке визначається цілями комунікації, тобто тим, на якій стадії прийняття рішення знаходяться об'єкти впливу, і відповідно яких ефектів комунікації необхідно досягти. При цьому основним принципом при прийнятті рішення про використання декількох засобів комунікації є вибір одного засобу комунікації як основного і декількох (або одного) допоміжних. Основний засіб комунікації має бути здатне самостійно і найбільш ефективно досягати всіх ефектів комунікації. Допоміжні засоби покликані заповнити можливі прогалини в охопленні цільової аудиторії, або вони можуть окремих цілей комунікації з найменшими витратами, або забезпечити додаткові переваги з точки зору впливу на споживача в місці продажу або споживання товару. У будь-якому випадку при використанні декількох засобів комунікації виникає потенціал для утворення синергічного ефекту. p align="justify"> Висновок
просування маркетинг синергетика
Отже, просування товару можна визначити як діяльність з планування, втіленню в життя і контролю за фізичним переміщенням матеріалів і готових виробів від місць їх виробництва до місць споживання з метою задоволення потреб споживачів і отриманням прибутку.
До основних методів просування товару зазвичай відносять особисті або персональні продажі; рекламу, стимулювання збуту; торгівлю і спонсорство. Всі ці методи разом складають структуру просування. p align="justify"> У сучасних ринкових умовах стратегії просування продукту різноманітні, різні стратегії та їх ознаки можуть принципово відрізнятися.
Традиційна стратегія, заснована на стимулюванні збуту, доповнилася новим змістом. Вона здійснюється по п'яти напрямах: поліпшення споживчих властивостей товарів; облік підвищення платоспроможності населення; всебічна інформація; приваблива система торгівлі; аналіз ринку. В даний час у стратегії просування продукту будь-яке з напрямків здійснення може бути ...
