єнцо на міських стінах різних місцях з'явилися картини, малювали, сцени наближення апокаліпсиса. Такі зображення розпалювали невдоволення народу, наближаючи суспільний вибух. У дні своєї перемоги в 1347 Коал ді Риенцо наказав змінити зображення. Тепер на стіні Капітолію алегорично зображувалося В«світле майбутнєВ» Риму. Все це доводить побутування в середньовічному суспільстві образотворчого жанру, предвосхищались політичний плакат
Одне з відгалужень художньої символіки, яке пережило свій час і дійшов до наших днів, - геральдика . Ця знакова система складається в XI-XII століттях в середовищі європейського лицарства (хоча її витоки сягають первісним тотемам), але особливо цікаві зображення на стінах міських будівель і вивісках скромних бюргерських закладів - торгова і цехова геральдика.
У бюргерів герби позначали якість і ім'я фірми. Відомий трактат італійського правознавця Бартоло де Сассоферрато В« Про знаки і гербах В», де обумовлюються принципи і правила використання зображень (наприклад, в торгових гербах кінь повинен був малюватися піднятим на диби). У середньовіччя використовується маркування продукції каменярів, зброярів, гончарів, шкіряників, виробників паперу.
Майстерні художників також обзаводилися власними знаками, які іменувалися сигнатурами . Ранні сигнатури часто складаються з комбінації монограми і знака. Можна припустити, що знак грав роль марки майстерні, в той час як монограма належала самому майстру (така, наприклад, сигнатура А. Дюрера). Можна також відзначити і мистецтво екслібриса . Не будучи рекламою в чистому вигляді, екслібрис містить її елементи. Цей знак власності, поєднаний з індивідуальною самооцінкою.
Як ми бачимо, реклама набувала все нові форми вираження і впливу. Ще до настання Нового часу реклама (особливо усна) розвинулася в досить потужну індустрію. Причому розвивалася не тільки усна реклама, але і різні варіанти письмовій - написи на стінах, знаки приналежності того чи іншого майстра, геральдичні символи. У той же час поряд з розвитком реклами робилися і перші спроби встановлення інституційного контролю над нею. p align="justify"> Тим часом, суспільству залишалося зробити один крок до нового глобального інформаційного перевороту - винаходи типографського верстата. Відбудеться це на наступному етапі людської історії - в XV столітті. Про наслідки такої події для реклами буде розказано в наступному розділі. br/>
Становлення реклами в Новий час
реклама торгівля еволюція
Новий час знаменувалося технічним переворотом у сфері масової комунікації: створення книгодрукованої верстата справила величезний вплив на розвит...
