е здатні невеликі і середні компанії, й мають можливість для мінімізації витрат поширювати нові технології на інші сегменти ринку. [4]
При виборі стратегії охоплення ринку необхідно враховувати наступні фактори: Ресурси фірми. При обмеженості ресурсів найбільш раціональної виявляється стратегія концентрованого маркетингу. Ступінь однорідності продукції. Стратегія недиференційованого маркетингу підходить для однорідних товарів (наприклад, деревина). Для товарів, які відрізняються один від одного за конструкцією (таких, як комп'ютери та автомобілі), більше доречні стратегії диференційованого або концентрованого маркетингу. Етап життєвого циклу товару. Коли фірма виходить на ринок з новим товаром, то доцільніше пропонувати лише одну новинку. При цьому найбільш розумно використовувати стратегії недиференційованого або концентрованого маркетингу. p align="justify"> Ступінь однорідності ринку. Якщо у покупців однакові смаки, і вони однаково реагують на одні й ті ж маркетингові стимули, доречно використовувати стратегію недиференційованого маркетингу. Маркетингові стратегії конкурентів. Якщо конкуренти займаються ринку, застосування стратегії недиференційованого маркетингу може виявитися згубним. І навпаки, якщо конкуренти застосовують недиференційований маркетинг, фірма може отримати вигоди від використання стратегій диференційованого або концентрованого маркетингу. [2]
2. Життєвий цикл товару та основні завдання маркетингу на різних стадіях життєвого циклу
Вивчення коливань обсягів і тривалості виробництва того чи іншого продукту дозволило встановити, що ці показники змінюються в часі циклічно, закономірними і піддаються вимірюванню інтервалами. В економічній науці явище періодичного коливання обсягів і тривалості виробництва і збуту продукту називають економічним циклом життя продукту або коротко - циклом життя продукту. p align="justify"> Маркетинг в першу чергу цікавить цикл життя товару на ринку. За часом він коротший економічного циклу, що включає фази створення прототипу продукту, його експериментального виробництва і короткий первісний період серійного виробництва, коли продукт ще не В«дійшов" до споживача. p align="justify"> Життєвий цикл товару - це час існування товару на ринку. Концепція життєвого циклу товару виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, більш досконалим або дешевим товаром. Можуть бути товари-довгожителі, але вічного товару немає. p align="justify"> Концепція життєвого циклу товару вперше була розроблено та опублікована в 1956 р. відомим американським економістом і маркетологом Теодором Левітом. Це концепція заснована на тому, що товару відведено певний термін життя, протягом якого він проходить ряд етапів. Мета маркетингу полягає в тому, щоб, по можливості, продовжити термін перебування товару на ринку. При цьому слід деякі етапи життєвого циклу товару скорочувати, а д...
