еякі - затягувати, користуючись інструментами регулювання спроса. Для успішного досягнення мети необхідно в кожному конкретному випадку розробляти концепцію життєвого циклу товару. [8]
Концепція життєвого циклу товару - це документ (іноді багатотомний), в якому відображаються результати роботи фахівців з визначення стратегії і тактики на різних етапах життєвого циклу товару. Основна мета цієї роботи - уважне стеження за всіма стадіями життєвого циклу товару або декількох товарів. p align="justify"> Етапи життєвого циклу товару.
Життєвий цикл товару і його стадії можна зобразити графічно.
Для цього на осі X відкладемо час, а на осі Y - обсяг продажу товару в даний момент часу:
Крива життєвого циклу товару
В
Рис. 2.1
I етап - етап впровадження товарів на ринок. Обсяги їх виробництва та реалізації ростуть повільними темпами. Товари є новими, тому виникають труднощі і з виробництвом, і з реалізацією продукції. До придбання нових товарів насторожено ставляться багато споживачів. Попит малий, виробництво не відкладено, витрати на рекламу великі, канали руху товару тільки встановлюються. p> II етап - етап зростання попиту на товар. На цьому етапі темпи зростання продажів різко зростають, товар визнається покупцями. Виробництво відкладено, інтенсивно модернізується, витрати на нього скорочуються, зростає якість продукції, канали руху товару встановлені і реклама налагоджена. На цьому етапі витрати підприємства на модернізацію виробництва та самої продукції можуть досягати 50-60% загальних витрат на виробництво продукції. p> III етап - етап зрілості товару, відносної стабільності життєвого циклу товару. Більшість покупців вже зробили покупки. Пік продажів, темпи їх зростання падають. Підприємство вживає різноманітні методи стимулювання попиту: знижує ціни, надає пільги при повторних або неодноразових покупках товарів, покращує сервіс. p> IV етап - етап насичення. Зростання продажів припиняється. Ціна сильно знижується. Але, незважаючи на зниження ціни і використання інших заходів впливу на покупців, ріст продажів припиняється. Охоплення ринку дуже високий. Компанії прагнуть збільшити свій сектор на ринку. На цьому етапі висока ймовірність повторного технологічного вдосконалення товару і технології. Часто цей етап з'єднують з етапом зрілості з тієї причини, що чіткого розходження між ними немає. p> V етап - етап спаду. Він характеризується різким скороченням обсягів виробництва та реалізації продукції внаслідок насичення ринку товаром і задоволеності купівельного попиту, а також посилення конкуренції з боку нових споживчих товарів. Намагаючись утримати свої позиції, підприємства вкладають додаткові кошти в модернізацію виробництва, підвищення якості та здешевлення продукції, припиняють виробництво неконкурентоспроможних товарів. [1]
2.1 Основні завдання м...
