том. Роздобувши його одного разу, компанія намагається утримати його якомога довше. Це вже інший рівень завдань і інший рівень розвитку рекламного бізнесу. Будь американець щодня забезпечується повною інформацією про знижки, розпродажі, діючих купонах, призи та лотереях. Це дає йому реальну економію грошей і відчуття постійної турботи. p align="justify"> Американські виробники вигадують все нові і нові форми підвищення лояльності свого покупця: система В«прогресивнихВ» знижок, В«рекламних пакетівВ», розпродажі, розіграші, рекомендації улюблених акторів. Тим не менш, традиційні рекламні повідомлення частіше з'являються на найпоширеніших носіях - в пресі, на телебаченні, на радіо. p align="justify"> Реклама будь-якої країни має свої особливості і притаманні лише їй риси і характеристики. Найкраще вони проявляються в порівнянні. Тому наступний матеріал глави будується на порівняльному аналізі реклами, в основі якої лежать різні культурні традиції. p align="justify"> Незважаючи на кризу, сукупні витрати американських компаній на рекламу за 2009 рік зросли на 4,1% в порівнянні з показниками минулого року, досягнувши $ 72.98 млрд.
Частка витрат на інтернет продовжує рости і вже досягла 6,4%. Інтернет-реклама знову продемонструвала потужний потенціал розвитку сектора - доходи сайтів від реклами зросли на цілих 18.9% - до $ 4.69 млрд. Рекламні доходи ефірного телебачення теж виросли, але не так переконливо - всього на 5.7%. Споживчі журнали отримали від реклами на 4.4% більше - $ 10.9 млрд. Зате місцеві газети серйозно постраждали від скорочення рекламних бюджетів автовиробниками, а отже, і дилерами. Надходження від реклами в цьому сегменті знизилися на 3.9%. Іншим В«постраждалимВ» виявилося радіо, рекламні доходи якого впали на 1.4%. br/>
Таблиця 1 Розподіл витрат американських компаній на рекламу в різних медіа, тис. доларів США
Медіа 2009 рік2008 годРост,% Ефірне телебачення $ 12,277.3 $ 11,614.05.7% Місцеві газети $ 11,645.2 $ 12,120.2-3.9% Споживчі журнали $ 10,902.5 $ 10,446.84.4% Кабельне телебачення $ 8,142.1 $ 7,935.82.6% Цифрове телебачення $ 7,691.8 $ 7,339.3 4.8% Інтернет $ 4,692.0 $ 3,947.318.9% Місцеві радіостанції $ 3,554.3 $ 3,607.3-1.5% Іспаномовні ЗМІ $ 2,400.8 $ 1,992.120.5% В2В-видання $ 2,181.9 $ 2,207.0-1.1% Національні кабельні телемережі $ 2,109.1 $ 1,994.6 5.7% Зовнішня реклама $ 1,832.7 $ 1,693.98.2% Національні газети $ 1,766.4 $ 1,668.55.9% Цифрове радіомовлення $ 1,226.0 $ 1,243.3-1.4% FSI $ 954.3 $ 788.9 21.0% Недільні видання $ 891.0 $ 805.410.6% Ефірне радіомовлення $ 484.1 $ 486.9-0.6% Інші місцеві видання $ 226.3 $ 204.610.6% ВСЬОГО $ 72,977.9 $ 70,096.04.1%
Тим часом, частка витрат на інтернет в сукупних витратах рекламодавців продовжує рости, відзначають в TNS. За перші шість місяців 2009 року на рекламу в Мережі було витрачено 6,4% усіх рекламних бюджетів Америки - проти 5,6% за аналогічний період минулого ...
