в новій офіційної ідеології каноном партикулярного людини, яке вирвалося через патерналістської опіки держави і спрямовується в приватнопідприємницьку діяльність, керуючись інтересами особистого благополуччя.
Реклама, якщо вона розуміє міру своєї соціальної відповідальності, не має права поглиблювати існуючий у сьогоднішнього масового росіянина кризу самосвідомості, формувати негативне ставлення до нового способу життя, який вона ж сама і підносить. Інша справа, що далеко не всі атрибути і цінності нового способу життя заслуговують схвалення і рекламування. p align="justify"> Проте реклама вже захопила значну частку часу телевізійного та радіоефіру, журнального і газетного простору. За роки існування рекламного ринку в слабо регульованому стані вітчизняні споживачі втомилися від надлишкових обсягів реклами та переважання у її структурі низькоякісних зразків. p align="justify"> Разом з тим, очевидно, що реклама виходить за рамки економіки і політики, все більш активно вторгається в масову свідомість взагалі. Ряд американських дослідників реклами підкреслює протиріччя між значущістю її економічної ролі як необхідної складової маркетингу і В«її потенціалом впливу на деградацію рівня культури в суспільствіВ», причому механізмом подібної деградації є підміна цінностей. Це характерно і для сучасної Росії. p align="justify"> Велике значення реклами пов'язано з тим, що в умовах мінливої вЂ‹вЂ‹ситуації людям необхідно мати зразки культурної поведінки, а великі культурні форми не встигають за змінами; реклама ж вельми гнучко підлаштовується під ситуацію і постійно видає нові і нові зразки культурної поведінки. Під культурою тут розуміються форми свідомості та поведінки. Недарма в мові сучасної людини, а тим більше молодих людей у ​​величезній мірі домінують зразки, взяті з реклами, - фрази, образи і т.д. Це є яскравим свідченням того, що ЗМІ, реклама стають реальними вихователями. З'являються споріднені їй фольклор та рекламні казки. У той же час реклама містить у собі величезний культурний потенціал, здатний за певних умов позитивно впливати як на окрему людину, так на і суспільство в цілому. br/>
3. Зарубіжна реклама та її порівняння з російською
3.1 Реклама в США
Реклама в США відіграє життєво важливу роль як стимулятор економічного зростання. Її можна вважати так само розважальної стороною американського життя, а багато хто з творінь фахівців з реклами відносяться до справжніх творів мистецтва. p align="justify"> Не можна, однак, не відзначити, що американська реклама по своїй наступальності, загальній енергетиці є однією з найефективніших реклам.
Методи подачі реклами у США дуже різноманітні. Крім традиційних рекламоносіїв використовується багато інших каналів спілкування з цільовою аудиторією. У США реалізована і постійно вдосконалюється система постійних зв'язків з клієн...
