основою Якого є побудова системи партнерських відносінВ» [6, c. 32]. Цею підхід протістоїть функціонально-управлінському підходу маркетинг-менеджменту, де Споживачі є Пасивні. На его Основі у 1980-х рр. виник маркетинг взаємовідносін, Який винен встановлюваті, підтрімуваті и зміцнюваті отношения Зі Споживача ї іншімі партнерами на Основі взаємної вигоди всех СТОРІН, Які Беруть учать у процесі. Ця мета забезпечується взаємнім обміном и Виконання зобов'язань. Власне на цьом Рівні маркетинг ототожнюється з Основними соціальнімі процесів комунікації, включаючі ї зобов'язальні норми, что спріяє подалі Розширення СФЕРИ его! Застосування. p align="justify"> Саме маркетинг взаємовідносін тепер розглядається як соціальна В«суть справжньої Концепції маркетингу и его можна Визнати невід'ємнім елементом відносін продавець-покупець з моменту Зародження торгового обміну як ЯвищаВ» [6, c. +34], Оскількі в торгівлі всегда булу Взаємодія. Зазначена Концепція такоже пов'язана з новою моделлю Тлумачення современного ринкового Суспільства як системи довгострокового партнерських взаємін, что опять-таки таки означає подалі соціальне Розширення маркетингу. p align="justify"> Напрікінці 1990-х років В«маркетинг взаємовідносінВ» зайнять провідні позіції, оскількі оказался найбільш Придатний для реалізації СОЦІАЛЬНОЇ суті маркетингу - враховуваті довготермінові Захоплення соціуму й індівідів, системно задовольняті їх спожи, встановлюваті в суспільстві панування партнерських взаємін. Розвиток СОЦІАЛЬНОГО маркетингу як маркетингу СОЦІАЛЬНОЇ взаємодії приводити до того, что В«Горизонт маркетінгової Теорії продолжают розшірюватісяВ», [7, c. 10]. Помітною є й подальша В«тенденція до Розширення СФЕРИ ДІЯЛЬНОСТІ маркетингу до уровня, коли ВІН підпорядкує Собі Інші областиВ» [8, c. 414]. Загаль можна констатуваті Цілком реальна перспектива становлення СОЦІАЛЬНОГО маркетингу як носія системного принципом Функціонування постіндустріального Суспільства, орієнтованого на ноосферний парадигму цівілізації та пріорітетність Завдання саморозвитку ОСОБИСТОСТІ. p align="justify"> Отже, незважаючі на розмаїття визначеня СОЦІАЛЬНОГО маркетингу, є Певний консенсус дослідніків Стосовно Розширення его СОЦІАЛЬНИХ функцій у СУЧАСНИХ умів. Тож Термін В«соціальністьВ» Щодо маркетингу застосовується передусім для встановлення системного зв'язку зрозуміти В«маркетингВ» и В«СоціумВ» у Умова, коли маркетинг перетворюється на системотворчим фактор Щодо процеса становлення постіндустріального Суспільства. Основні підході до інтерпретації Поняття В«соціальний маркетингВ» найбільш доцільно аналізуваті через Концепції некомерційної ДІЯЛЬНОСТІ, СОЦІАЛЬНОЇ СФЕРИ та СОЦІАЛЬНИХ відносін. Перспективними є аналіз тенденцій розвітку Концепції СОЦІАЛЬНОГО маркетингу в межах СУЧАСНИХ теорій маркетинг-менеджменту й маркетингу відносін. p align="justify"> Аналізуючі діяльність багатьох компаний, можна сделать Висновок, что Соціальні принципи спріяють розвітку компании, и навпаки, ї...
