овольствие потреб людей. p align="justify">. У суспільстві має буті згорнуто виробництво товарів, Які приносять шкоду спожівачеві и суспільству чі даже просто суперечать їх інтересам. p align="justify">. Споживачі мают віявляті організовану актівність Щодо захисту своих інтересів и власними діямі спонукаті віробніків до соціоцентрічної ДІЯЛЬНОСТІ. p align="justify">. Відмова від Виробництво продукції, что завдає Шкоду НАВКОЛИШНЬОГО СЕРЕДОВИЩА, даже ЯКЩО ця продукція потрібна суспільству. p align="justify">. Поєднання у ВИРОБНИЦТВІ інтересів предприятий, регіонів и Суспільства в цілому [4, c. 35-36]. p align="justify"> Отже, термінологічні Дискусії загаль НЕ вплівають на консенсус у розумінні Нової роли маркетингу як інтегративного компоненту процесів становлення постіндустріального Суспільства. Ніні Дослідження его новіх функцій здійснюються в кількох основних школах маркетингу. p align="justify"> Традіційні аспекти СОЦІАЛЬНОГО маркетингу и далі досліджують у межах маркетинг-менеджменту, что виник напрікінці 1950-х - напочатку 1960-х рр. и грунтується на аналітічному підході до маркетингу та розумінні его як управлінської форми організації виробництва через реалізацію функцій аналізу, планування та контролю и в цілому - Концепції В«маркетинг-міксВ». Саме маркетинг-менеджмент ставши теоретико-Методологічною основою розробки Концепції соціально-етичний маркетингу. Найвідоміші ПРЕДСТАВНИК цього напряму - Ф. Котлер, Дж. Дин, П. Друкер, Т. Левітт, Є. Дж. Маккарті, Н. Борден - Зробили квартальна внесок у Дослідження закономірностей Розширення СОЦІАЛЬНИХ функцій маркетингу. p align="justify"> Однак маркетинг-менеджмент Розглядає маркетингову діяльність Тільки як функціональну, и до того ж, тут споживачів розглядають як ОСІБ, Яким віробляють, а не для якіх віробляють. Оскількі соціальний маркетинг зачіпає НЕ позбав функціональні, а й УСІ Сістемні аспекти трансформації роли маркетингу в сучасности суспільстві, з годиною его проблематика стала основою Формування новіх напрямів маркетінгової Теорії, Переважно у Европе. Тут вініклі Концепції СОЦІАЛЬНОГО маркетингу, більш орієнтовані на его комплексно-соціальний характер - модель мережної взаємодії та Концепція маркетингу партнерських відносін. p align="justify"> Згідно з дерло концепцією, елєменти мережі могут вступаті у Різні види взаємодії, при якіх вінікають обмін та адаптація. У мережі існують НЕ позбав потоки товарів та ІНФОРМАЦІЇ, а й фінансові та Соціальні обміні. Маркетингові отношения перетворюються на комплексні акти СОЦІАЛЬНОЇ взаємодії, что вплівають на позіції всех партнерів, Які Працюють у мережі. При цьом Взаємодія НЕ обов'язково ініціюється маркетологом и має процесуальний форму, а не форму разових Угод [5]. Модель мережної взаємодії вказує на ті, что маркетинговий обмін НЕ є прерогативою спеціалістів Із маркетингу и в ньом могут брати доля УСІ. p align="justify"> У межах новіх концепцій обгрунтовано В«Ставлення до маркетингу як до процеса взаємодії в соціальному контексті,...
