життя тривало В». p align="justify"> Комерційні організації розміщують соціальну рекламу з метою поліпшення свого іміджу. Так, тютюнові фабрики за допомогою соціальної реклами намагаються виправдати шкідливий для здоров'я виробництво сигарет. Або В«МакдоналдсВ» зі своєю рекламною акцією В«МакдоналдсВ» - за дітей В»(В« Хто мчить на великій швидкості, грає життям наших дітей В») намагається виправдати своє недостатньо висока якість харчування та сервісу. Однак окремі комерційні організації розміщують соціальну рекламу у благодійних цілях як складову частину PR-заходів (Deutsche Bank, Ford, Cadbury Schweppes). p align="justify"> Крім того, якщо в Росії більшість соціальної реклами носить політичний контекст, то за кордоном перше місце в рейтингу соціальної реклами з тематики займають діти. Далі йдуть сім'я, голод в країнах третього світу, біженці, тварини, СНІД тощо
У Росії ефективність соціальної реклами є досить низькою. За результатами опитування А. Самойлової в 2002 р. у Санкт-Петербурзі було виявлено, що більше половини всіх опитаних (134 людини) не помічають соціальну рекламу на вулицях і екрані телевізора. 20% сприймають її як прикраса міста, а 10% відзначили, що соціальна реклама їх дратує. 70% не змогли пригадати жодного соціального слогана, а у 30% лідерство по запоминаемости тримає реклама В«Заплати податки і спи спокійноВ». Причому кожен третій респондент поставив під сумнів необхідність такої реклами. Це змушує замислитися про якість соціальної реклами, її зміст і форми розміщення. Велике значення у зв'язку з цим набуває зарубіжний досвід, який показує, що соціальна реклама вирішує більшою мірою не політичні завдання, а суспільно необхідні питання і розміщується не тільки державними органами влади, а й комерційними та некомерційними організаціями. p align="justify"> Так само і у нас, і за кордоном розрізняють чотири види соціальної реклами - некомерційну, суспільну, державну і власне соціальну.
Цілі некомерційної реклами - це, як правило, привернення уваги до проблем суспільства, збір пожертвувань або пропаганда тієї чи іншої ідеї.
Громадська реклама звертає увагу людей на позитивні явища в житті суспільства.
Державна реклама покликана поліпшити імідж державних інститутів - таких як армія, міліція, податкова поліція і т. п.
І нарешті, є власне соціальна реклама, яка найбільшою мірою відповідає реаліям Росії. Вона і є в першу чергу предметом нашого обговорення. br/>
2. Соціальна реклама на прикладі ГИБДД
2.1 Соціальна реклама ГИБДД проти недотримання правил дорожнього руху
У Росії щорічно на дорогах гинуть близько 1 000 дітей, і близько 20 000 отримують поранення. У більшості випадків, діти перевозилися в машині без спеціальних автокрісел. Багато батьків вважають автокрісло дорогою і марною річчю, без я...
