дини, застати В«зненацькаВ» і звернутися особисто. br/>
1.4 Різновиди соціальної реклами
На основі аналізу соціальної реклами в Росії і за кордоном були виділені кілька груп соціальної реклами:
. Реклама певного способу життя. До неї відноситься, з одного боку, реклама, спрямована проти куріння, наркоманії, алкоголізму, а також реклама, що пропагує захист від СНІДу, заняття спортом, правильне харчування і виховання (наприклад, заохочення грудного вигодовування), міцні сімейні відносини. Зокрема, соціальна реклама В«Не затьмарювати свою свідомість алкоголемВ» - це спроба звернути увагу кожного громадянина на своє здоров'я, заклик до здорового способу життя. Інше рекламне звернення - В«Подзвони батькамВ» - теж є соціальною рекламою, що закликає не тільки підтримувати конкретно своїх батьків, але і піклуватися про старше покоління взагалі. p align="justify"> Окреме місце займає екологічна реклама, націлена на збереження природи і дбайливе ставлення до тварин. Згідно з наведеною діаграмі першій групі соціальної реклами приділяється найбільша увага - 59% від сукупних витрат на соціальну рекламу. (У 2002 р. витрати на соціальну рекламу в Росії склали 26,7 млн ​​доларів.). p align="justify"> 2. Реклама законослухняності, конституційних прав і свобод людини. В якості прикладів подібної реклами можна навести такі телевізійні рекламні ролики, як В«Заплати податки і спи спокійноВ», В«Пора вийти з тініВ», В«Освіта буде неповним, якщо податки платити наполовинуВ», В«Впиши себе в історію РосіїВ» (реклама про перепис населення). Однак у більшості випадків така реклама носить політичний відтінок. Наприклад, у Санкт-Петербурзі перед міськими виборах 2000 р. був запущений соціальний проект В«Місто втомивсяВ», оголяє В«темніВ» сторони міського життя (брудні вулиці і двори, напівзруйновані житлові будинки, жебраків) і закликає змінити життя на краще. Подібна соціальна реклама активізується або в сезон сплати податків, або перед виборами, державними заходами або проведенням в Законодавчих зборах законопроекту про соціальну сферу. Витрати на дану групу соціальної реклами склали 41% від загальних витрат в 2002 р. і складалися з витрат на рекламу про перепис населення (25%) і питань оподаткування (16%). p align="justify">. Патріотична реклама. До неї належить реклама до свят, ювілеїв, спортивних подій, покликана об'єднувати націю. Зокрема, реклама до 300-річчя Санкт-Петербурга - В«Зі святом, великі люди великого містаВ». Частка витрат на патріотичну соціальну рекламу становить вкрай незначну величину в загальних витратах. p align="justify"> У Росії соціальна реклама входить переважно до сфери державних інтересів, хоча за кордоном соціальну рекламу активно розміщують некомерційні і комерційні організації. Прикладом соціальної реклами некомерційних організацій є реклама Червоного Хреста - В«Життя прекрасне. Я щойно здав кров. Здавайте кров у Червоний Хрест В»,В« Щоб ...
