/p>
При виборі засобу поширення досить важливий і такий показник як коефіцієнт перетину читацької/глядацької аудиторії у видання/програми. Наприклад, даний показник може наочно демонструвати розподілення цільової аудиторії між виданнями, що має близьку тематику і показує який відсоток аудиторії є загальним для них. Так, було проведено дослідження коефіцієнта перетину читацької аудиторії газет "Франт-оголошення" та "Варіант". Результат показав, що відсоток читачів обох видань низький, тому розміщення в газеті "Варіант" дозволить охопити додаткову аудиторію. p align="justify"> Для друкованих видань існує безліч медіапоказателей, використання яких може бути актуально в тій чи іншої ситуації. Тривалість життя видання - залежить від інтересу видання для читача і від періодичності виходу. Показує ступінь ймовірності повернення до повторного прочитання. Середня кількість прочитань видання і середній час прочитання - показує скільки разів одна людина читає видання і відповідно контактує з рекламним зверненням. Уважність (заглибленість) читання - визначає ступінь сприйняття рекламного повідомлення. Відсоток вмісту рекламних повідомлень від загального вмісту (від 0 до 100%). Чим менше відсоток вмісту у виданні рекламних повідомлень, тим більше ймовірність, що дане повідомлення буде прочитано. Кількість рекламних повідомлень конкурентів дозволить визначити чи буде відмічено дане рекламне повідомлення або загубиться в масі аналогічних повідомлення. Можливість тематичного розміщення зробить вплив на ефективність сприйняття з точки зору відповідності рекламного повідомлення тематичного матеріалу видання (реклама туристичної фірми на смузі присвяченій подорожам). p align="justify"> Існує величезна кількість медіапоказателей. У кожному конкретному випадку важливість того чи іншого показника може бути різною. br/>
1.3 Діяльність фахівця з медіапланування
Сучасний фахівець з медіапланування повинен володіти широтою пізнань, розумінням суті маркетингу, здатністю до досліджень, комп'ютерною грамотністю, творчим розумінням процесу планування, а також кмітливістю, що дозволяє кваліфіковано виконувати потрібну роботу. Спеціаліст з медіапланування повинен розбиратися в сучасних засобах масової інформації, мати пізнання в області маркетингу, досліджень ринку і реклами. (1, 24). p align="justify"> Процес роботи фахівця з медіапланування можна представити у вигляді такої послідовності:
1) Загальний аналіз ситуації та постановка цілей рекламної кампанії.
2) Аналіз рекламованого об'єкта, виявлення цільових аудиторій з описом їх демографічних і психографических особливостей.
) Співвіднесення аналізу цільової аудиторії з потенційними можливостями рекламного ринку.
) Вибір мед...
