кспонентам дозволяється представляти зразки своєї продукції для укладання торговельних угод у національному або міжнародному масштабах ».
У таблиці 1 представлені види, специфіка і характеристики основних виставкових заходів у сфері туризму. З метою підвищення ефективності участі в певних виставково-ярмаркових заходах здійснюється їх класифікація, яка може бути проведена за низкою ознак.
Таблиця 1. Класифікація виставкових заходів
Ознака классіфікацііВіди виставкових меропріятійЦелі проведеніяТорговие, Інформаційно-ознакомітельниеЧастота проведеніяПеріодіческіе Щорічні СезонниеХарактер Пропозиції експонатовУніверсальние інформації Кілька Галузеві Спеціалізовані КомбінірованниеСостав участніковРегіональние Міжрегіональні Національні Міжнародні
У світі проводиться досить багато виставкових заходів, так чи інакше пов'язаних з туризмом. Найважливішими серед них є виставки в Брюсселі (1,2 млн. відвідувачів), Мілані та Відні (близько 0,5 млн.), Шарлеруа (400 тис.), «Всесвітній тиждень туризму і подорожей» в Парижі (близько 200 тис.) , «Фітур» в Мадриді (250 тис.). Наведений перелік далеко не повний. Можна було б додати відомі спеціалізовані салони, наприклад «Боут-шоу» в Лондоні, водних видів спорту в Парижі та Дюссельдорфі, а також відділи з туризму на універсальних ярмарках, наприклад Базельської (650 тис. відвідувачів). З кожним роком набирає обертів і набуває популярності виставка «Подорожі та туризм» в Москві (MITT).
Особливо слід виділити міжнародні туристські біржі. Це виставкові заходи, на яких поряд з рекламою туризму проводиться активна робота щодо встановлення контактів та укладення угод між виробниками туристських послуг (готелями, транспортними підприємствами) та їх продавцями (турфірмами). Такими біржами зазвичай відкривається або завершується період активної реклами турів, оголошених на наступний рік. Найбільшими міжнародними туристськими біржами вважаються «ITB» (Берлін), «London Travel Market» (Лондон) та інші.
Для того щоб зробити участь у виставці (ярмарку) найбільш ефективним засобом маркетингових комунікацій, туристська фірма з особливою ретельністю планує свою роботу у виставкових заходах. Дослідженню цього питання необхідно присвятити окремий параграф.
1.3 Організація роботи туристичної фірми на виставці
Процес участі туристської фірми в роботі виставок умовно поділяється на ряд взаємопов'язаних і взаємообумовлених етапів:
1. Прийняття принципового рішення про участь у виставкових заходах.
2. Визначення цілей участі фірми у виставкових заходах.
3. Вибір конкретної виставки, в роботі якої буде брати участь фірма.
. Підготовчо-організаційний період.
. Робота в ході функціонування виставки.
. Аналіз підсумків участі фірми в роботі виставки.
Прийняття принципового рішення про участь у виставкових заходах вже саме по собі свідчить про досягнення туристської фірмою певного рівня у своїй діяльності. Це пов'язано з тим, що виставка є місцем демонстрації передового досвіду. Вона навряд чи допоможе фірмі, що пропонує застарілі туристські продукти невисокої якості. Водночас участь у роботі виставки вимагає в...
