ми, розміщення реклами. Закупівлю місця і часу в засобах поширення реклами здійснюють, як правило, співробітники рекламного агентства (Медіабайер) після узгодження з рекламодавцем запропонованого рекламним агентством медіаплану.
При проведенні невеликих рекламних кампаній це може зробити і співробітник відділу реклами (маркетингу) окремого підприємства.
. Організація і проведення рекламних заходів. У процесі проведення рекламних заходів важливо здійснювати поточний контроль за їх виконанням і в разі потреби вносити оперативні зміни.
. Підведення підсумків рекламної кампанії. При підведенні підсумків виявляють, якою мірою була досягнута поставлена ??мета рекламної кампанії. Визначають комунікативну та економічну ефективність реклами: оцінюють рентабельність рекламної кампанії, ефективність рекламних засобів і заходів, ступінь впливу оголошень на споживача і пр.
Така оцінка має важливе значення для вдосконалення рекламної діяльності в майбутньому.
Такі основні етапи, які включає будь-яка професійно підготовлена ??рекламна кампанія.
Зрозуміло, послідовність дій іноді може мінятися, а деякі етапи виконуватися паралельно. У процесі проведення рекламної кампанії можуть виникати слабо прогнозовані або навіть форс-мажорні ситуації. Такі ситуації можуть приводити до збою в проведенні рекламної кампанії. Бажано їх заздалегідь передбачити. Найбільш характерні, типові ситуації такого роду:
? зміна курсу валют, а отже, зміна купівельної спроможності населення;
? вихід на ринок більш досконалих товарів-замінників;
? зміна цінової або іміджевої політики конкурентів;
? проведення конкурентами потужної контррекламной кампанії (відволікання або повне перемикання уваги споживача на випущену конкурентами продукцію);
? зміни в законодавстві (вихід законів, указів, постанов, доповнень, поправок і т.п.), здатних змінити спосіб подачі рекламної інформації скасувати випуск рекламованих продуктів (з 2008 р. реклама на телебаченні законодавчо обмежена 15% на годину, що спричинило за собою істотне Збільшення її вартості);
? зміна в маркетинговій політиці рекламодавця (поява нових цілей, планів, кардинально змінюють рекламну політику);
? зміна в психології споживачів (зміщення ціннісних орієнтирів, зміна моди);
? зміна рейтингу різних каналів просування рекламної інформації (ЗМІ), поява більш рейтингових видань, теле - радіостанцій і т.д.
Для найбільш ймовірних форс - мажерних обставин повинен бути розроблений план модифікації рекламної кампанії, що дозволяє оперативно реагувати на будь відбуваються зміни [9, С. 313].
1.3 Роль рекламної кампанії та її значення в підвищенні прибутковості підприємства
Роль рекламної кампанії проглядається вже у відповідності з федеральним законом про рекламу, в якому під рекламою розуміється розповсюджується в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів, інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям, починанням і...
