ної вона називається тому, що її зміст тематично співвідноситься з контекстом (змістом, ключовими словами і фразами) пошукових запитів користувача. Така реклама діє вибірково, вона показується тільки для цільової аудиторії, тобто для тих користувачів, які зацікавлені саме в даному товар і послугу [37].
Ідеологія контекстної реклами заснована на трьох принципах:
Перший - це принцип контекстності, що припускає, що рекламне оголошення буде показано тільки тим користувачам, які в ньому можуть бути зацікавлені. Технічно можливо скласти якусь картину поведінки користувача в Мережі, яка дозволить будувати припущення, якою інформацією цікавиться користувач в даний момент.
Другий і третій принципи, принцип оплати результату і принцип аукціону описує фінансову ідеологію контекстної реклами. Рекламодавець платить не за покази реклами по кількості або часу, як це зазвичай відбувається при розміщення банерів, а за переходи клієнтів на свій сайт. При цьому він сам призначає ціну, яку готовий платити за цільового відвідувача. Аукціон дозволяє домогтися результату будь-якому рекламодавцеві, незалежно від масштабів його бізнесу і розмірів рекламних бюджетів, оскільки рекламодавець отримує клієнтів на своїх умовах [10, C. 167].
Доступність контекстної реклами полягає в тому, що її може використовувати будь-яка компанія, незалежно від доходів та обсягів продажів. І рекламодавець може витрачати на контекст рівно стільки, скільки вважає належним.
Іншою перевагою, особливо привабливим для будь-якого рекламодавця, є негайний результат, який може забезпечити лише вузьке коло рекламних інструментів. Можна повісити розтяжку на центральній вулиці або пустити автобус з вашою рекламою - в основному ці рекламні інструменти спрямовані на формування образу бренду. Такі рекламні банери розраховуються на довгі терміни і повинні формувати попит. Контекстна ж реклама обробляє вже існуючий попит на товари і послуги. Покупці з'являються вже через кілька хвилин після того як розміщена реклама.
Реклама в інтернеті - це краще співвідношення вартості та ефективності .
Контекстна реклама в інтернеті вже давно довела свою ефективність у більшості сегментів ринку. По ефективності і співвідношенню «ціна / якість» реклама в інтернеті перевершує всі відомі види реклами.
Розрізняють два види контекстної реклами:
) Тематична (контекстна, контекстно-залежна). Відображається за допомогою спеціального програмного забезпечення, яке аналізує вміст сторінок сайту, який відвідав користувач, і що показує рекламні матеріали (банери, текстові оголошення), тематично відповідні змісту даного сайту (Додаток 7);
) Пошукова контекстна реклама - це інтернет-реклама у вигляді оголошень, які показуються на сторінках видачі пошукових систем у відповідь на введені користувачем запити. Пошукова реклама є найефективнішою серед всіх видів реклами в інтернеті (Додаток 7).
Контекстна пошукова реклама - це простий і швидкий спосіб знайти людей, які шукають небудь конкретний товар або послугу. Створивши і помістивши оголошення, що відповідають тематиці пошукових запитів, і містять ваше рекламне звернення, контекстна реклама допомагає користувачеві потрапити прямо на сайт рекламодавця, щ...
