укції;
організація доставки та контроль за транспортуванням;
організація послереалізаціонного обслуговування.
На макрорівні до завдань розподільній логістики відносять:
вибір схеми розподілу матеріального потоку
визначення оптимальної кількості розподільчих центрів (складів) на території;
визначення оптимального місця розташування розподільчого центру (складу) на території;
ряд інших завдань, пов'язаних з управлінням процесом проходження матеріального потоку по території району, області, країни, материка або всієї земної кулі.
Правильний вибір каналів визначає швидкість, ефективність і збереження продукції при доставці. Використання каналів розподілу приносить виробникам наступні вигоди:
? скорочення розподільних витрат;
? скорочення фінансових витрат розподілу;
? підвищення ефективності продажів;
? забезпечення широкої доступності товару.
Існує три види каналів розподілу:
1. прямі - без участі посередників;
2. непрямі - виробник / посередник / споживач;
. змішані.
Канал розподілу характеризується числом складових його рівнів. Рівень каналу - це посередник, що виконує функції з просування товару і передачі прав власності на нього кінцевому споживачеві.
Протяжність каналу визначається кількістю проміжних рівнів між виробником і споживачем.
Виділяють, щонайменше, чотири рівні каналів розподілу (Малюнок 1.6.).
Малюнок 1.6. Рівні каналів розподілу
Кожен учасник каналу виступає у вигляді окремого підприємства, яке прагне отримати максимальний прибуток. При цьому всі такі підприємства діють розрізнено і не організовані в систему. Такі канали зазвичай називають горизонтальними. Також існують вертикальні канали, де виробник і посередник діють як єдина система. Канали «зворотного ходу» - посередники - пункти з прийому вторинної сировини.
За кількістю ланок вертикального каналу розрізняють:
? пряме розподіл - канали нульового рівня;
? непряме розподіл - із залученням посередницьких структур.
Непряме розподіл, в свою чергу поділяється на:
? інтенсивний розподіл - характерна велика кількість оптових і роздрібних посередників, що веде до розширення збуту, збільшенню продажів, більшої поінформованості цільової аудиторії про продукт і, як наслідок, до підвищення прибутку;
? селективний розподіл - залучення обмеженого числа посередників (мета - розширення ринку, але збереження контролю над ситуацією);
? виключне розподіл - мале або одиничне число посередників. Збереження престижного образу і контроль за каналами збуту (Coca-Cola, McDonalds / франчайзинг).
Структура самого каналу визначається типом посередників, яких можна класифікувати за поєднанням двох ознак:
1. від чийого імені працює посередник (правова самостійність);
2. за чий рахунок посередник здійснює свої операції (економічна самостій...
