лізм до станції Комунізм. Випробуваний машиніст локомотива революції товариш Сталін ».
На плакаті, створеному в 1947 році В.Івановим, зображений молодий інженер, за спиною якого російський богатир. Він супроводжує наступним написом: «Слава російському народу - народу-богатирю, народу - созидателю!» Такий плакат свідчить про те, що радянський уряд не хотіло розривати зв'язку зі славним історичним минулим Росії.
3.4 Соціальна реклама в 1950-60-і рр..
Наприкінці 50-х при ослабленні режиму тональність соціальної реклами кілька змінюється, вона стає менш ідеологізованою, спостерігається зсув сенсу в сторону відповідності потребам громадян, а не тільки партії. Більше стає неполітичної реклами. Теми стосуються фізкультури і спорту, здорового способу життя, однак політична тематика все ж залишається пріоритетною. Прикладом служить знаменита жінка в червоній хустці, чий палець притиснутий до губ, а поруч рада: «Не базікай!». Цей плакат говорить про те, що радянській людині продовжували насаджувати думку про недремних ворогах. Суворий зосереджений погляд жінки в червоній косинці нагадує, що потрібно бути напоготові.
Іноді соціальна реклама приймала вид пісень, кінофільмів. Наприклад, знамениту пісню «Хай завжди буде сонце!» Можна зарахувати до виду соціальної реклами.
Отже, реклама радянського періоду була дуже різноманітна, здебільшого політизованою, ідеологізована, проте, за зізнанням фахівців того часу, високої якості. Радянська соціальна реклама виконувала ряд важливих функцій:
· інформаційну (доносила до громадян необхідну інформацію);
· комунікативну (служила сполучною ланкою між державою і громадянами, проте не надто ефективно, так як зворотний насправді майже передбачалася);
· іміджеву (забезпечувала позитивний образ держави, піклується про своїх громадян);
· пропагандистську (активна пропаганда радянського способу життя і закріплення його високого іміджу у радянського народу);
· соціалізаціонная (формування норм і цінностей способу життя у підростаючого покоління);
· патріотичну (формування високо позитивних почуттів та емоцій, любов до радянської країні).
В 60-х рр.. на тлі збільшення економічного потенціалу СРСР значною мірою (в порівнянні з попередніми роками) зросла індивідуальне споживання населення, збільшився попит на якісні товари. Ці та інші чинники зажадали серйознішого ставлення до реклами. Виникають спеціалізовані організації: Внешторгреклама (1964), Союзторгреклама (1965), Главкоопторгреклама (при Центросоюзе), рекламні організації «Аерофлоту», Міністерства культури та ін
Для координації рекламної діяльності в масштабах країни засновується Міжвідомча рада з реклами при Мінторгу СРСР. З 1971 року починається з журналу «Реклама» (спочатку він виходить як друкований орган Міжвідомчої ради). Пізніше починають виходити журнали «Комерційний вісник», «Панорама», «Нові товари» та ін У 70-х ~ початку 80-х років в СРСР випускається понад 70 спеціалізованих рекламних видань. В основному - це додатки до обласних і вечірнім міським газетам. Кардинальні зрушення в рекламній діяльності були викликані «перебудовою», що почалася в СРСР в 1985 році. Закон «Про кооперацію» 1988...
