в зробити автопортрет і не прогадав. Образ чарівника, хто дарує подарунки з Coca-Cola в руці, його колісниці і вірних оленів так міцно засів в голові, що зараз Різдво і Новий рік для багатьох людей просто немислимий без приголомшливого напою. Він несе з собою радість, свято і любов. Геніальний рекламний хід компанії не тільки дозволив їй вийти на світовий рівень, а й подарував всесвітню славу і святкове кліше, без якого ніхто не може обійтися і посій день, а символ зимового свята спокійнісінько переріс у масову культуру.
Рекламна кампанія Coca-Cola 1940-х років
Образ вийшов настільки гармонійним, що багато американців упевнені в тому, що Санту придумала компанія Coca-Cola. До цього ж мотиву була приурочена рекламна кампанія в 90-их років, коли Coca-Cola випустила кілька різдвяних рекламних роликів, які з тих пір щорічно з'являються на екранах телебачення напередодні зимових свят. У рекламі звучить знаменита пісня «Holidays Are Coming» («Свято до нас приходить»). У роликах проїжджають знамениті вантажівки з Coca-Cola, які дарують всім світло, радість і веселощі. Свято об'єднує разом дітей і дорослих, як за столом, так і за грою в сніжки. Російський адаптований ролик закінчується словами «Все буде з Coca-Cola! Зустрічай новий рік в русі »! Coca-Cola, дійсно, щорічно дарує людям джерело святкового настрою.
Кадри з відеоролика Coca-Cola, кампанії 1990-го року, «Свято до нас приходить»
Компанія нерідко проводила і проводить різні промоакції і заходи щодо стимулювання попиту та пропозиції. Вона виступає спонсором багатьох великих музичних фестивалів, чемпіонатів з футболу (кубок ФІФА), тенісних турнірів, Олімпійських ігор. Coca-Cola нерозривно зв'язала себе зі спортом і підключила до участі в промороликах багатьох відомих зірок, поп-музикантів, спортсменів і моделей світового рівня. У період Другої Світової Війни на території США були збудовані десять додаткових заводів з розливу Coca-Cola. За пару років американська армія випила 5500000000 пляшок газованої води.
Бренд став добре продаватися завдяки нескінченному праці та ентузіазму людей «біля керма». Їх бажання - досягти понад результатів - було виконано не без зусиль маркетингових стратегій та рекламних ходів. Реклама буде добре засвоюватися споживачем в тому випадку, якщо дотримані всі правила і норми подачі товару на публіку. Недостатньо мати тільки якість. Необхідні навички продажів, нові унікальні вчинені ідеї і можливість йти в ногу з модою й сучасними тенденціями. Для того щоб управляти громадською думкою, просто необхідно бути на крок попереду, продавати якісну цікаву рекламу, яка подобалася б усім, а не тільки певної групи людей. Запорука успіху Coca-Cola - правильна форма комунікації, красива реклама і легенда, яку створила компанія за багато-багато років роботи.
2.4 SWOT-аналіз (визначення сильних і слабких сторін компанії чи фірми)
SWOT-аналіз - це метод стратегічного планування, який використовується для оцінки факторів і явищ, це важливий крок у розробці стратегії компанії. SWOT - це акронім Strengts (сильні сторони), Weaknesses (слабкі сторони), Opportunities (можливості) і Тhreats (погрози). Внутрішня обстановка фірми - це S і W, а зовнішня - в О і Т. Даний аналіз в компанії допомагає чітко визначити, які плюси і мінус...
