ослуг розкоші. Деякі бренди мрії мають у своїх портфоліо продукти або послуги за помірними цінами. Але значно сильніша тенденція - пропонувати в середньому сегменті ринку «народні» версії продуктів і послуг, які колись пропонувалися тільки багатим. Сюди відносяться: рейси, мобільні телефони, ноутбуки, курорти, казино, клуби лижного спорту, гольф-клуби, клуби тенісу, домашні кінотеатри, пластична хірургія, аудіо-відеоапаратура з можливостями монтажу на професійному рівні, автомобілі 4 х 4, і багато ін
Ми можемо виділити три рівня «мрії». Певним брендам вдається існувати в усіх них, тим самим максимально підвищуючи потенціал прибутку, хоча це чимале досягнення:
. Бренди «з підписом» - найдорожчі бренди. Вони особисто створені і «підписані» визнаним експертом або артистом високого класу (костюм, створений Томом Фордом, будинок, сконструйований Франком Оуеном Гері).
. Бренди найвищого класу - продукти, вироблені невеликими серіями, часто зроблені вручну (години HauteHorlogerie від Girard-Perregaux, мобільний телефон Vertu, автомобіль Maybach, обслуговування в Tiffany & Co., Або ніч в готелі Ritz в Парижі).
. Бренди високого рівня - високоякісні масові продукти (від автомобілів Jaguar до сигар Cohiba).
Є чотири досить обгрунтовані причини розробки бренду мрії:
. Вони дуже прибуткові. Численні споживачі готові доплатити за якість і «елемент мрії».
. Такі бренди дозволяють компанії залучати та утримувати висококваліфікованих професійних працівників і напрацьовувати досвід.
. Бренд мрії відбивається на інших продуктах і брендах компанії.
. Споживачі бренду мрії (або потенційні споживачі) часто є лідерами споживання і служать для інших зразками наслідування.
2. БРЕНД «L'Oreal». СТВОРЕННЯ І УПРАВЛІННЯ
2.1 Характеристика компанії L Or? al
Молодий, талановитий француз, ЕженШуеллер (EugeneSchueller), випускник Вищої Національної Школи Хімії в Парижі 30 липня 1909 створює «Товариство по виробництву безпечних фарб для волосся», яке пізніше стане відомо, як компанія L ' Oreal. У 1907 році, будучи молодим хіміком, Шуеллер створює першу формулу для фарбування волосся, використовуючи поєднання нешкідливих хімічних сполук і називає ееL `Oreal. Витончена колірна гамма фарби виробляє справжній фурор в порівнянні з популярними в той час засобами, що використовують хну і мінеральні солі, які дають яскравий, але дещо штучний ефект. Шуеллер отримує патент на свій винахід 24 березня 1908.
Завдяки своїй рішучості і амбіціям, ЕженуШуеллеру вдається переконати перукарів Парижа використовувати його фарби. Переповнений ідеями для нової компанії, він домагається поширення своєї продукції по всій Франції. Він також відкриває школу з фарбування волосся на вулиці Лувру в Парижі, якій він особисто керує, за допомогою колишнього стиліста з Росії, який втілює ідеї Ежена. Швидко усвідомивши, що його успіх тісно пов'язаний з перукарським мистецтвом, ЕженШуеллер вирішує налагодити особливий зв'язок з професією, яка з часом стане все більш затребуваною. У повоєнний час 20-х років XX століття, жінки у всьому світі все більш стурбовані своїм зовнішнім вигл...
