ають в себе пресу, радіо, телебачення, кінематограф, шоу-бізнес, відеопродукцію, Інтернет і техніко-технологічні засоби, що забезпечують спеціалізовану і масову комунікацію. Необхідно виділити наступні загальні умови функціонування масової комунікації:
. масова аудиторія (вона анонімна, просторово розосереджена, але ділиться на групи за інтересами тощо);
. соціальна значимість інформації;
. наявність технічних засобів, що забезпечують регулярність, швидкість, тиражування інформації, передачу її на відстань, зберігання і багатоканальність (в сучасну епоху усіма відзначається перевага візуального каналу). Масова комунікація виконує ряд важливих соціальних і психологічних функцій в житті масового суспільства:
Соціальні функції:
. інформаційна функція - безпосереднє завдання масової комунікації;
. социализирующая функція - пов'язана з формуванням або зміною інтенсивності і спрямованості соціально - політичних установок, цінностей або ціннісних орієнтації аудиторії, з якою йде комунікаційний процес, являє собою навчання нормам, цінностям і зразкам поведінки;
. організаційно - поведінкова функція пов'язана з припиненням або навпаки провокували якогось дії аудиторії, а також зміною її діяльності;
. емоційно-тонізуюча функція - це управління емоціями аудиторії, за допомогою якої масова комунікація пробуджує оптимізм або вганяє в тугу, вона створює і підтримує певний емоційний рівень аудиторії;
. комунікативна функція пов'язана з впливом на аудиторію з метою посилити або навпаки послабити зв'язки між окремими членами або групами аудиторії.
Психологічні функції:
. функція формування масової психології - це основна психологічна функція масової комунікації, за допомогою якої формується психологія маси як суб'єкта соціально-політичних процесів;
. інтегративно-комунікаційна функція пов'язана із створенням загального емоційно-психологічного тонусу аудиторії;
. інформаційна функція забезпечує аудиторію певним набором інформації, створює єдину систему координат в її сприйнятті;
. социализирующее виховна функція - формує єдині установки, цінності та ціннісні орієнтації;
. функція організації поведінки стимулює дії сформованої маси в певному напрямку.
2. Зміна характеру і ролі комунікації в сучасному суспільстві
2.1 Соціокультурний історичний контекст розвитку комунікативних процесів
Суспільство як система являє собою складне і багатовимірне утворення, в якому кожен з елементів залежить від цілісних, системних характеристик, від того, яке місце він займає в системі, від того, як взаємодіє з іншими елементами, як виконує свої функції. Тому комунікацію як феномен неможливо зрозуміти поза соціокультурного і конкретно - історичного контексту.
Социокультура - поняття, що визначає напрямок, способи, форми впливу суб'єкта на соціальні процеси, що дозволяє підтримувати єдність і цілісність соціуму, створює стійкість соціальної організації і разом з тим стверджує і забезпечує різноманіття способів і образів життєдіяльності рі...
