бути викликані з - за:
? динаміки зміни споживчих переваг;
? невідповідності вартісних оцінок товарів (послуг) споживачами;
науково-технічного прогресу;
дії конкурентних сил на відповідному ринку;
купівельної невпевненості.
Найсерйознішими помилками є помилки при позиціонуванні товару. Важливу роль тут відіграють фактори зовнішнього середовища, такі як: географічне положення, історичні аспекти, етно - культурні особливості, релігія, соціально-економічний стан, політика, демографія та екологія тій місцевості, де розташовується цільовий ринок. При виборі сегмента необхідно правильно вибудувати не тільки імідж продукту, але і ціноутворення. Неправильно обрана цінова стратегія може негативно позначитися на продажах товару. Якщо ринок вже освоєний іншими виробниками, компанія починає випускати аналогічну продукцію з незначними змінами, але із завищеною ціною - це призведе до того, що товар не буде купуватися.
Важливо, щоб концепція нового продукту була якомога більш гармонійним, враховує всі особливості цільового сегмента.
Таким чином, розглянуті можливі найбільш типові промахи при розробці і виведенні нового товару на ринок, уникнути яких значно підвищує ефективність реалізації ідеї нового товару.
Глава 3. Аналіз процесу розробки нового товару на прикладі видавничого дому «МедіаМастер»
3.1 Коротка характеристика видавничого дому «МедіаМастер»
Об'єктом дослідження даної курсової роботи є видавничий дім «МедіаМастер». Видавничий дім «Медіа Майстер» включає в себе 5 журналів і два великих рекламних агентства: «Стандарт Реклами» і «РаМастер». Компанія існує більше п'ятнадцяти років на ринку і розташовується в Москві. Видавничий дім «МедіаМастер» надає наступні рекламні послуги: розміщення реклами в метро; реклама на транспорті (запитуйте у менеджерів); зовнішня реклама; реклама на Автозаправних станціях; реклама в Інтернет; періодичні видання; сувенірна продукція (запитуйте у менеджерів); виготовлення оригінал-макетів, дизайнерські розробки; розробка фірмового стилю; розробка Веб-Сайтів і т.д.
Дана компанія є агентством повного циклу, яка планує і проводить комплексні рекламні кампанії своїх клієнтів, що включають: розробку творчої та маркетингової концепції рекламної компанії; дизайн; розміщення реклами на транспорті, виробництво поліграфічної та сувенірної продукції; проведення заходів щодо просування товарів і послуг на ринку і спеціальних акцій.
Організація включає в себе:
· чотири відділу продажів;
· відділ системного забезпечення;
· дизайнерський відділ;
· рекламне агентство;
· відділ друку;
· відділ доставки.
Видавничий дім випускає п'ять друкованих видань, чотири з них орієнтовані на оптову торгівлю і одне на роздріб: «Сибірський довідник покупця», «Оптовий ринок Сибіру», « Ринок Новосибірська. Промисловість і Будівництво », довідник« Сировина, матеріали. Обладнання. Інструменти. Транспорт. », Довідник« Товари народного споживання ». Всі видання ро...
