з видань необхідні відомості: дані про періодичність, про тираж, розцінках на оголошення різних розмірів, з печаткою в різних варіантах (сторінка, місце на смузі, використання кольору). Слід також мати на увазі престижність видання, його спрямованість, якість поліграфічного виконання.
Для досягнення більшості рекламних цілей важливий максимально можливий охоплення всіх запланованих цільових груп потенційних клієнтів, тому оптимальним критерієм, що дозволяє проводити порівняння каналів розповсюдження реклами між собою, є сума витрат, що витрачаються на один рекламний контакт з потенційним покупцем. На відміну від абсолютної величини витрат, подібний відносний критерій дає можливість достовірної оцінки каналу розповсюдження рекламних оголошень. Крім того, при виборі Коштів поширення рекламних послань варто мати на увазі, що разовий, одиночний контакт з потенційним покупцем не має практичної комерційної цінності. Результат може принести тільки систематична рекламна робота, причому важливо, щоб виникаючі контакти не були відділені один від одного занадто великими проміжками часу: оптимальним вважається щотижневий контакт, рідкі контакти сприймаються як разові й мають дуже низьку комерційну цінність. При виборі засобів реклами необхідно також брати до уваги деякі, зроблені на підставі раніше проведених рекламних компаній, висновки щодо придатності конкретних засобів реклами для просування конкретних товарів.
1.3 Рекламна кампанія як частина комплексу маркетингових комунікацій
Рекламна кампанія - це послідовність дій (етапів рекламної кампаній), об'єднаних спільною метою. Згідно концепції рекламної кампанії, етапи розподілені в часі і послідовно змінюють один одного.
Етапи планування рекламних кампаній:
- Постановка мети
- Визначення ідеї
- Розробка концепцій
Розрахунок та оптимізація бюджету рекламної кампанії
- Складання плану рекламної кампанії
- Етапи реалізації рекламних кампаній:
- Розробка рекламних матеріалів
