">. Розробка і впровадження нових видів паперів.
. Висока якість пропонованої продукції.
. Відносно невисокі ціни на багато видів продукції.
. Стабільне сприятливе фінансове становище.
. Імідж солідного ділового партнера.
. Кваліфікований персонал, що має досвід роботи в даній області.
. Наявність незадіяних активів.
. Орієнтація на роботу з підприємствами різних галузей і в різних регіонах.
Слабкими сторонами ТОВ «ТД Отіс» є :
. Невелика частка ринку.
. Наявність сильних конкурентів - явних лідерів ринку.
. Невелика кількість філій компанії.
Можливості ТОВ «ТД Отіс» :
. Стабілізація фінансового стану харчової та фармацевтичної галузей (основні споживачі).
. Поліпшення технологій виробництва гофротари.
. Відхід з ринку слабших конкурентів.
. Зростання інтересу іноземних компаній до російських виробників гофротари.
Загрози ТОВ «ТД Отіс» :
. Посилення позицій головних конкурентів.
. Вихід на ринок нових виробників гофротари.
. Поліпшення технологій виробництва товарів-замінників.
За допомогою проведеного аналізу можливостей і загроз, а також сильних і слабких сторін можна встановити, що компанія має достатній потенціал для свого подальшого розвитку. Вона володіє багаторічним досвідом виробництва і реалізації целюлозно-паперової продукції та наявністю необхідних виробничих потужностей.
2. Маркетингові рішення в галузі управління продуктом
.1 мультіатрібутівного модель товару
Для початку зобразимо мультіатрібутівного модель транспортної гофротари схематично (Рис.1), де
перший рівень - ядерна послуга - захист продукту під час транспортування;
другий рівень - фізичний продукт - гофрокороб, що володіє захисними, ідентифікаційними та іншими характерними властивостями;
третій рівень - товар з підкріпленням - компактність і зручність при перевезенні, розвантаженні і зберіганні товару, екологічна безпека матеріалу;
четвертий рівень - потенційний продукт - гофротара, на яку нанесено повнокольорове зображення замовника дозволяє виділити її вміст не тільки під час перевезення і в точках збуту, але іноді і в очах кінцевого споживача;
Рис. 2.1. Мультіатрібутівного модель товару
Тепер уявімо повну мультіатрібутівного модель з визначенням приватних і повної корисностей. Приватна корисність - це твір сприймається ступеня присутності атрибуту і його значущості. Приватна корисність відображає внесок окремого атрибута у формування повної корисності продукту. Повна корисність марки для конкретного покупця може являти собою згортку приватних корисностей, якими він наділяє атрибут. Повна корисність може служити міро...
