егшує керівникам і фахівцям прийняття рішень з управління рекламою.
Зовнішня поточна інформація - це комплекс джерел, за допомогою яких можна отримати дані про події та ситуації, що складаються у зовнішній маркетинговому середовищі туристського підприємства. Її основними джерелами є: статистичні видання, законодавчі та нормативні акти, книги, підручники і навчальні посібники, засоби масової інформації, рекламна діяльність конкурентів, спеціалізовані бази даних.
Представлення результатів дослідження передбачає вироблення висновків і рекомендацій. Вони повинні безпосередньо випливати з результатів аналізу, бути аргументованими і достовірними, спрямованими на вирішення поставлених завдань рекламної діяльності підприємства туріндустрії [18, с.184].
Можливі цілі можна звести до трьох великих груп:
) Економічні - виражаються у збільшенні обсягів продажів товарів або послуг, зростанні прибутку, збільшенні частки займаного фірмою ринку, виході на нові ринки і т. п. Економічні цілі є переважати основними в діяльності підприємств соціально-культурного сервісу і туризму;
2) Іміджеві мети зводяться до формування позитивного іміджу фірми, підвищення її престижу і репутації, популярності і популярності. Також є важливими, тому що саме імідж фірми є одним з елементів, за допомогою яких споживач може судити про якість надаваних послуг;
) Соціальні цілі в рекламі пов'язані з проблемами охорони навколишнього середовища, поліпшенням соціальних умов, підвищенням рівня зайнятості населення і т. п.
Основними рішеннями, прийнятими в рамках заходів щодо безпосереднього формування рекламного звернення, є наступні: тема і девіз реклами, структура, форма і стиль рекламного звернення. Прийнявши рішення про форму рекламного звернення, необхідно визначитися з такими його параметрами, як колір та ілюстрації, які, безумовно, сприяють залученню уваги потенційного споживача туристичного продукту.
Оптимальний вибір засобів поширення рекламного рощення, в значній мірі визначає успіх рекламної комунікації. На вибір засобів розповсюдження реклами та характер прийнятих при цьому рішень впливає наступні чинники: цілі реклами, специфіка рекламованого продукту, бажана широта охоплення і сила впливу реклами, рекламна діяльність конкурентів, наявність відповідних засобів, а також особливості, переваги і недоліки окремих засобів розповсюдження реклами . При виборі засобів поширення інформації необхідно також брати до уваги вартість реклами.
Здійснення рекламної діяльності тісно пов'язане з проблемою фінансування, розробкою та виконанням рекламного бюджету. Його формування сприяє більш чіткому визначенню цілей реклами та вибору заходів з їх досягнення. За своєю економічною природою витрати на рекламу є поточними витратами (витратами). У той же час вони служать одним з головних чинників зростання обсягів продажів. Часто значні суми, що витрачаються на рекламу туристичного продукту на перших стадіях нею життєвого циклу, приносять прибуток через досить тривалий проміжок часу. Тому витрати на рекламу можна вважати однією з форм інвестиційних витрат, які, подібно капіталовкладенням в основні засоби, окупаються багато років [14, с.68].
Під ефективністю рекламної діяльності розуміється співвідношення результатів і витрат,...
