№ 2 сформуйте бюджет маркетингу фірми з виробництва соків на плановий рік. Для цього слід:
. Визначити планову місткість ринку соків і плановий обсяг продажів соків.
. Розрахувати суму планового прибутку, одержуваної фірмою від виробництва і реалізації соків.
. Визначити суму витрат на маркетинг методом фіксованого відсотка від планового прибутку і розподілити і розподілити їх із заданою структурою на рекламу, стимулювання збуту, маркетингові дослідження.
Таблиця
ПоказательРасчет1. Обсяг продажсоков в поточному році, млн. пакетов252. Планове зростання ємності ринку,% 6,83. Планова ємність ринку соків, млн. пакетов25000000 * 0,068=1700000; 25000000 +1700000=267000004. Планована частка ринку,% 365. Плановий обсяг продажу соків, млн. пакетов0, 36 * 26700000=96120006. Планована ціна пакета, руб.20, 87. Витрати виробництва і реалізації: а) змінні, руб./пакет10, 8б) постійні, млн. руб.43, 28. Планова прибуток, руб.20, 8 * 9612000=19990 10,8 * 9612000 +432009. Бюджет маркетингу,% від прібилі40руб.1895486400 * 0,40=75819456010. Розподіл бюджету: а) реклама,% від загального бюджета64руб.758194560 * 0,64=485244518б) стимулювання збуту,% від бюджета28руб.758194560 * 0,28=212294477в) маркетингові дослідження,% від бюджета8руб.758194560 * 0,08=60655564, 8
Висновок
Фірма, яка не надає належної уваги комунікацій, ставить під удар своє подальше існування в умовах конкуренції. Неправда, що «Хороший товар реклами не потребує». Хороший товар реклами потребує. А інакше як споживач дізнається про існування цього гарного товару? Довести інформацію до споживача про пропонований товар або послугу, показати його відмітні особливості від товарів / послуг конкурентів - ось завдання комунікаційної політики. Саме в процесі комунікації споживач отримує відомості, які можуть бути ним використані.
У сфері маркетингу комунікаційним інструментом служать: реклама, зв'язки з громадськістю, особисті продажі, стимулювання збуту. Які комунікаційні засоби, в якій ситуації використовувати, щоб отримати зворотній зв'язок повинні вирішувати фахівці. Але безсумнівним є те, що елементи комунікаційної політики повинні використовуватися комплексно, системно, цілеспрямовано [2].
У сучасних умовах, коли впроваджуються нові технології, слід активно використовувати електронні засоби комунікації. Інтернет міцно увійшов у наше життя. Статистика показує, що близько 70% населення великих міст є постійними гостями в глобальній мережі. Тому при розробці і реалізації комунікаційної політики слід не шкодувати коштів на формування електронних комунікацій, на організацію інтерактивного спілкування з потенційними клієнтами.
У даний роботі проаналізовано значення і роль елементів комунікаційної політики в просуванні товарів і послуг, запропоновано варіант медіа-плану реклами медичного центру. Наскільки заплановані заходи будуть реалізовані, залежить від багатьох факторів, у тому числі від виділених коштів. Але при цьому слід відповісти на питання:
· Яку інформацію необхідно передати?
· Кому передати інформацію?
· Якими засобами передавати інформацію?
· Як часто, з якою періодичністю ...
