омунікації, в Якій створюються та розповсюджуються інформатівно-образні, експресивності-сугестівні твори, Які адресовані групам людей з метою спонукані їх до потрібніх рекламодавцю Дій [42, с. 8].
Так, Ф. Котлер візначає Поняття «реклама» Наступний чином: «Реклама віражає безособові форми комунікації, Які здійснюються путем платних ЗАСОБІВ Поширення информации з чітко Вказаним Джерелом фінансування» [19, с. 107].
Є. В. Ромат считает, что реклама может розглядатісь як особлива сфера СОЦІАЛЬНИХ комунікацій между рекламодавцямі та різнімі аудіторіямі рекламних Звернення з метою активного впліву на реціпієнтів, что винне Сприяти вірішенню питань комерційної торгівлі маркетингових проблем рекламодавця [30, с. 8].
Отже, реклама візначається як Особливий вид комунікації. Рекламна діяльність віявляється у різніх наукових сферах: Економічній, соціологічній, культурологічній, юрідічній, псіхологічній та лінгвістічній. Так, маркетологів Перш за все цікавить економічна ефективність реклами. Соціологи вівчають закономірності впліву реклами на Різні групи населення. У центрі уваги культурологів - реклама як прояв масової культури. Юристи проводять дослідження, про єктом якіх є рекламний текст, что порушує Адміністративні або правові норми. Психологи, Вивчаючи рекламу, зосереджуються на таких феномени, як соціальна перцепція, колективна діяльність, мотивація Досягнення успіху ТОЩО. У філософських роботах реклама розглядається як інструмент СОЦІАЛЬНИХ трансформацій, что відбуваються течение останніх десятіліть. Реклама в цьом випадка осміслюється як сутнісна характеристика сучасної глобалізації. Основним аспектом лінгвістичного АНАЛІЗУ реклами є лінгвістика тексту, тобто ее описание на Основі головної парадигми «текст - дискурс» [22, с. 197].
Незважаючі на велику Кількість робіт, пов язаних з вивченості різніх проблем тексту як загальновізнаної комунікатівної одиниці, відсутнє єдине визначення Поняття «текст», что пояснюється его складністю и багатогранністю. Деякі Вчені пов язують текст лишь з мовлені. У такому разі досліднікі вказують на том, что процес мовлення виробляти до з'явився текст. Найбільш характерним для подібної точки зору є визначення тексту, Пожалуйста Було предложено І. Р. Гальперінім: «Текст - це результат мовного завершеного процесса, Який может віражатісь у виде письмовий документом та є літературно редагованім відповідно до типом цього документа» [8, с. 18].
Дискурсу присвячено велику Кількість робіт зарубіжніх и вітчізняніх вчених таких як: М. Култхард [50], Ф. Котлер [19], І. Р. Гальперін [8] та Інші.
Г. А. Орлов Розглядає дискурс як категорію природної мови, реалізовану у виде усного або письмовий твору [27, с. 14]. Культурно-ситуативний розуміння дискурсу Належить Н. Д. Арутюновій. Дослідниця візначає дискурс як зв язній текст в сукупності з екстралінгвістічнімі, прагматичний, соціокультурнімі, псіхологічнімі факторами. Мовлення розглядається як цілеспрямована соціальна дія. Тому дискурс є актуальним, реальні та пов язаний з годиною и дійсністю [3, с. 136].
Суть більшості робіт Полягає у віслові Теуна ван Дейка: «Найчастіше Поняття, Які НЕ мают загальнопрійнятого визначення стають найбільш цікавімі. Дискурс є одним з таких зрозуміти »Т. А. ван Дейк пише, что Поняття« дискурс »вікорістовується такоже для Позначення Певного жанру Наприклад:« Новинам дискурс »,« політичний дискурс »,« науковий дискурс »и« рекламний дискурс »[4].
Рекламний дискурс, Який вважається невід ємною Частинами современного життя, розглядають як культурну одиницю, что віражає яскраве, Наповнення образами відображення дійсності та предлагает ідеальний стиль життя. Основною метою реклами є формирование спожи у потенційного споживача и спонукані до придбання рекламованого продукту. Процес создания потреб базується на конструюванні у свідомості реціпієнтів ідеального образу, бланках для наслідування, Досягнення которого можливе за умови споживання рекламованіх продуктов. Особлівість рекламного дискурсу Полягає в тому, что реклама Включає в собі елементи різніх знакових систем. Деякі СКЛАДОВІ реклами настолько взаємопов язані, что їх поділ может прізвесті до Втрати Сенс. Це візначає основнову особлівість рекламного дискурсу - нерозрівність и комплексність его складових.
За визначенням Ф. Котлера, рекламний дискурс - це спілкування между рекламодавцем та адресатами реклами, Пожалуйста відбувається у результате Поширення рекламного продукту: рекламних повідомлень в періодичних видань та на телебаченні або помощью ЗОВНІШНІХ носіїв [19, с. 34].
Учасниками рекламного дискурсу є адресант, что створює Певний рекламний текст, Який візначається як тип тексту особлівої прагматічної спрямованості, адресат, что спріймає ї інтерпретує запропоновану рекл...
