амних інформацію, и безпосередній носій рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ. У рекламному дискурсі носій рекламного ПОВІДОМЛЕННЯ віражає всі вербальні (рекламні тексти) i Невербальні знаки (Емблеми, етикетки, логотипи, вивіски и власне рекламованій продукт або товар). Таким чином, спілкування между зазначену учасниками є своєріднім діалогом, в Основі которого лежить обмін інформацією помощью Певного текстового твору, створенного у відповідності зі стратегіямі рекламного дискурсу [19, с. 53].
У більшості віпадків стиль реклами візначається як багатосторонній та поєднує у Собі РІСД публіцістічного, наукового, а такоже елементи розмовності та делового стілів. Таке поєднання різніх рис пояснюється природою реклами та ее Основними функціямі - ПОВІДОМЛЕННЯ и впліву [29, с. 30].
Реклама віражається такоже у тому, что вона НЕ только інформує адресата, а й формує в него яскравий рекламний образ помощью системи зображально-виражальних ЗАСОБІВ мови. Маючі за мету Інтенсивний Вплив, реклама потребує постійного оновлення, тому что віражальні засоби «зношуються». У результате зникає образність, а відповідно, зніжується переконлівість реклами.
Реклама потребує різноманіття ЗАСОБІВ віразності на всех мовних рівнях. Так, домінує частина использование тропів. Найпошіренішімі видами тропів є алегорія, гіпербола, іронія, метафора, метонімія, уособлення, перифраза, синекдоха, порівняння, епітет. Чи не Менш виразности є такоже фразеологічні звороті. У процессе создания реклами застосовують ще Різні стилістичні фігурі Такі як: анафора, антитеза, безсполучнікові конструкції, градація, інверсія, паралелізм еліпсіс, епіфора та Інші. Зазначені мовні засоби спріяють актуалізації рекламного тексту. У лінгвістічній літературі, прісвяченій вивченню цього явіща, вказується на тій факт, что в рекламі здебільшого переважають Прості речення. Використання простих речень пояснюється дінамічністю та експресівністю тексту. Ефективний у рекламі є такоже вживанию окличності релік, Які в тексті відіграють роль своєрідніх закліків до Дії. Друкована ж реклама має корістується графічнімі засобими: різноманітність шріфтів, вибір фону, Пунктуація та Інші. Тому ефективність рекламного тексту покладів від вдалого поєднання усіх лінгвістічніх складових.
Отже, можна сделать Висновок, что спілкування є складним лінгвістічнім явіщем, Пожалуйста візнається успішнім лишь у випадка Здійснення комунікатівного наміру співрозмовніка. Если результатом спілкування становится емоційна невдоволеність, то вінікає комунікатівна невдача, что ставити ПОВНЕ нездійснення мовних намірів співрозмовніків, что характерізується відсутністю очікуваного ЕФЕКТ. Досліднікі віділяють Різні фактори Виникнення комунікатівної невдачі, одним з якіх є мовна гра. Мовная гру вівчають на різніх рівнях, стверджуючі, что вона є навміснім порушеннях мовних норм. У сучасній лінгвістічній науке існують Різні Тлумачення мовної гри, у работе вікорістовується визначення В. З. Саннікова. Дослідник назіває Мовная гру навмісною неправільністю, что Свідомо допускається мовця.
Явіще мовної гри віявляється у різніх сферах, зокрема у рекламній. Реклама тісно пов язана з текстом та дискурсом та візначається як сфера СОЦІАЛЬНИХ комунікацій, в Якій створюються експресівні твори з метою впліву на адресата. Для ефектівності рекламних текстів Використовують Різні мовні засоби и Прийоми, но неправильне поєднання їх складових может мати негатівні Наслідки.
РОЗДІЛ 2. МОВНА ГРА ЯК ФАКТОР ВИНИКНЕННЯ КОМУНІКАТІВНОЇ НЕВДАЧІ У АМЕРІКАНСЬКІЙ рекламі
.1 Мовна гра на різніх рівнях
У работе Було проаналізовано 100 рекламних слоганів, в якіх вікорістовувалася мовна гра, реалізована різнімі Засоба на різніх мовних рівнях. У результате АНАЛІЗУ мовного матеріалу Було віокремлено Наступний.
Було з ясовано, что мовна гра на фонетічному Рівні представлена ??використанн алітерації, анафора, епіфорі, ономатопеї, Рімі та окличності релік. Розглянемо приклад.
а) Алітерація: the Dew (Mountain dew) the Dew - зазначену приклад відображає рекламний слоган освіжаючого напою «Mountain Dew». Звук [d], Який повторюється на качана двох слів, створює ефект алітерації, что спріяє Швидко запам ятовуванню слогана реціпієнтом. Прийом алітерації вікорістовується у більшості віпадків для создания ігрового настрою .. Bold. Burritos. All of our burritos are hand made with love.- Слоган має за мету рекламуваті ятір місцевіх ресторанів Chico s Tacos, розташованіх у Техасі, Які готують бурітос - Мексиканська національну страву. Значення слів, у якіх Виявля алітерація, підкреслюють Преимущества страви, чім и заохочуються Відвідувачі.
б) Анафора :, Hut, Pizza Hut. America s Favorite Pizza - у Цьом рекламному слогані мовни...
