не оголошення не повинно розташовуватися на перевантаженій рекламною інформацією сторінки (так йому легше загубитися серед пропозицій інших рекламодавців або конкурентів);
бажано сусідство рекламного оголошення з редакційним або подієвим матеріалом (наприклад, близько статті, кросворду або гороскопу).
При виборі місця, однак, необхідно враховувати, що практично будь-яке видання диференціює вартість рекламної площі залежно від місця розташування оголошення (наприклад, 100-150% націнки за розташування оголошення на першій смузі), застосовує націнки (10-50%) за вказівку замовником місця розташування оголошення.
Наступним за популярністю серед носіїв туристичної реклами виступає радіо. До безумовних переваг радіореклами варто віднести широке охоплення і велику аудиторію слухачів, можливість уваги радіослухачів, найбільша повторюваність рекламних повідомлень протягом дня. З іншого боку, радіорекламі притаманні відсутність вибірковості і зміна розміру слухаючої аудиторії протягом доби.
Етапи рекламної кампанії на радіо:
ідентифікація радіостанції (залежно від зони мовлення станції, якості прийому радіосигналу, розміру і складу слухаючої аудиторії, які в принципі легко визначити, грунтуючись на форматі радіостанції і репертуару звучних в ефірі пісень);
виготовлення рекламного ролика, грунтуючись на особливостях фокус-групи, бюджеті, відведеному на рекламну кампанію, технічних можливостях радіостанції. Обов'язково враховується, що деякі радіостанції не приймають до прокату в ефірі ролики, тривалістю менше ніж 5-8 секунд;
визначення інтенсивності радіореклами по днях (наприклад, ударні дні - понеділок, вівторок, четвер, глухі дні - середа і вихідні) і на протязі доби (складання медіа-плану з розстановкою виходів рекламного ролика в ефірі по годинах). Необхідно також враховувати, що вартість хвилини ефірного часу може змінюватися залежно від часу виходу ролика (у так званий, прайм-тайм, коли розміри слухаючої аудиторії максимальні, вартість хвилини може збільшуватися на 10-30%).
Телевізійна реклама, безперечними перевагами якої є найвищий охоплення цільової аудиторії, можливість виборчого впливу на неї (наприклад, даючи рекламний ролик в спеціалізованих телепередачах), поєднання як звукового, так і візуального впливів на потенційних споживачів, застосовується в туроперейтінг досить обмежена причини її великої вартості, а також безглуздості охоплення величезної території мовлення телеканалів (часом не має сенсу рекламувати послуги оператора на всю країну або регіон). Якщо туроператор і вдається до телевізійній рекламі, то або на регіональному або навіть міському телевізійному каналі, або використовуючи телепрограми у своїх PR-акціях (наприклад, спонсорська підтримка прогнозу погоди або туристичної тілі дачі).
У ранг найбільш застосовних рекламних засобів у туроперейтінг поряд з друкованими виданнями і радіо, можна віднести зовнішню рекламу.
Зовнішня реклама являє собою декоративно-інформаційні конструкції, розташовані на більш прохідних або проїзних вулицях і проспектах населених пунктів. Зовнішня реклама хороша тим, що здатна надавати повторюване з різною періодичністю вплив потенційних споживачів, має невисоку (у порівнянні з телебаченням чи радіо) вартість і при цьому інколи досить велике охоплення фокус-групи. Хоча засоби зовнішньої реклами мало вибагливі (засобом підвищення вибірковості зовнішньої реклами може служити тільки розташування рекламних конструкцій у зоні видимості місць збору певного контингенту міських жителів, наприклад, рекламний щит, розташований в будівлі аеропорту, не може містити інформації про найбільш дешевих автобусних турах, так само як і реклама, що височіє над оптовим продовольчим ринком, закликати купувати дорогий відпочинок на екзотичних островах), довго і деколи обтяжливо оформляються (на їх спорудження, особливо в центральних районах міста потрібно багатоетапна дозвільна процедура міської влади), вимагає регулярного технічного обслуговування (підтяжку, заміну банера або плаката, чистку від бруду та пилу).
Серед основних засобів зовнішньої реклами можна виділити вивіску туроператора. Вона зазвичай містить назву фірми, ідентифікує фірму як туроператора (наприклад, Туристична компанія або Туристична фірма ), в окремих випадках містить телефони або рекламний слоган. Розташовується вивіска безпосередньо над входом в офіс або офісна будівля (якщо оператор не має офісу з окремим входом). У зв'язку з основними цілями вивіски - рекламна і орієнтує, вона повинна бути легко читається (без використання хитросплетіння букв і шрифтів, утрудняють читання вивіски), яскрава і привертає увагу простого перехожого.
Розтяжка - є виконане на щільної тканини рекламне повідомлення...
