ширення, що дають у комплексі максимальний ефект. Коротка характеристика деяких основних засобів поширення рекламної інформації представлена ??в таблиці 3 [36, дата звернення 21.12.2012].
Таблиця 3. - Коротка характеристика деяких основних засобів поширення рекламної інформації
Специфічні засоби вираженіяСредства рекламиПреімуществаСлабие сторониЦвет, верстка, макет, кліше, рубрика, заголовок, шріфтГазета (оптимізує попит на товар, послугу; конкретну марку) Відносна оперативність; численність аудиторії; висока достовірність; відносно низькі витрати на один контактВисокій інформаційний поріг; короткочасність існування; низька якість відтворення; незначна аудиторія вторинних читачів raquo ;; поміщається поряд з рекламою інших отправітелейЦвет, верстка, кліше, рубрика, заголовок, шріфтЖурнал (стимулює роздрібну та оптову торговельну марку товару; просуває імідж) Висока якість відтворення; тривалість існування; численність вторинних читачів raquo ;; достовірність; престіжностьНізкая оперативність; тривалий тимчасовий розрив між купівлею місця та появою реклами; сусідство реклами конкурентовЦвет, звук, план, ракурс, монтажТелевіденіе (стимулює попит на товар, послугу, конкретну марку, просуває імідж) Низький інформаційний поріг; широти охоплення; численна аудиторія; висока ступінь залучення уваги; поєднання зображення, звуку і руху; високе емоційне воздействіеВисокая абсолютна вартість; перевантаженість рекламою; скороминущість рекламного контакту; слабка виборча аудіторіяЗвукРадіо (стимулює попит) Всюдисущість raquo ;; масовість аудиторії; відносно низька вартість одного рекламного контактаОграніченность звукового подання; невисока ступінь залучення уваги; скороминущість рекламного контактаСпеціфіческіе кошти вираженіяСредства рекламиПреімуществаСлабие сторониЦвет, композиція, шрифт, местоположеніеНаружная рекламаВисокая частота повторних контактів; невисока абсолютна вартість; слабка конкуренціяОтносітельно висока вартість рекламного контакту; образ макулатурности Колір, шрифт, рекламний заклик, логотіпРеклама на транспорті (просуває імідж, конкретну марку, послугу, роздрібного товару) Численність аудиторії; можливість надовго привертати увагу одержувача (всередині салонна реклама); гнучкість; можливість розширення географії цільової аудиторії; широкий охватКраткосрочность контакту (пасажири зазвичай поспішають, не звертаючи уваги на рекламу); дуже висока вартість; в аудиторії можуть переважати люди з низьким достаткомЦвет, шрифт, рекламний заклик, логотіпРеклама на місці продажу (стимулює збут, просуває імідж, допомагає позиціонуванню) Гнучкість; відносно висока ефективність за рахунок того, що можна тут же придбати рекламований товар; функціональностьТребует додаткових знань і навичок в оформленні вітрин і всередині магазинних викладок деяких носіїв (наприклад, упаковки) Колір, верстка, кліше, шріфтПечатная реклама (стимулює збут товару, ідеї, послуги) Висока якість відтворення; значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, настінні і кишенькові календарі); відсутність реклами конкурентів на конкретному носітелеНізкая вибірковість аудиторії; неможливість контакту з віддаленими аудиторіями; обмеження творчого характераСпеціфіческіе кошти вираженіяСредства рекламиПреімуществаСлабие сторониЦвет, верстка, композіціяПрямая реклама (стимулює попит на товар, послугу, конкретну марку, просуває імідж) Вибірковість аудиторії; гнучкість; особистісний характер; відсутність у поштовому відправленні реклами конкурентовОтносітельно висока вартість одного рекламного контактаЦвет, шрифт, рекламний заклик, логотип, месторасположеніеРеклама на інформаційних стендах біля під'їзду і на першому поверсі (стимулює збут, просуває імідж, допомагає позиціонуванню) Інформація впадає в очі потенційним клієнтам; вторинна аудиторія; сприйняття в будь-який час дня, ночі (можна зупинитися і вивчити уважніше); Люди можуть поспішати або звикнути до стенду і пройти мимо, не прочитавши нову інформацію; широта і масовість аудиторії не дозволяє концентруватися на цільових групах; можливі випадки вандалізмаЦвет, шрифт, рекламний прізивСувенірная реклама (сприяє просуванню іміджу, нагадує про рекламодавця) Сувеніри - предмети довготривалого користування; мають самостійну цінність; високу здатність добитися прихильності аудиторії, нагадують клієнту про рекламодателеСлішком обмежене місце для розміщення звернення; високі витрати на одиничний рекламний контакт
У туристичній сфері застосовуються практично всі рекламні засоби.
1.3 Особливості реклами туристського підприємства
Сучасний туризм неможливо уявити без реклами - самого дієвого інструменту в спробах туристського підприємства донести інформацію до клієнтів, модифікувати їх поведінку, привернути увагу до пропонованих послуг, створити позитивний імідж підприємства, показати його...
